化妆品软文推广故事:让你的美丽故事更加动人
2018年12月,迪奥发布了一支名为《巴黎,迪奥》的微电影。她讲述了美丽的巴黎:从朦胧的屋顶,从奢华的皮革,到蜡烛、羽绒服,从不停留的蜡烛中,在有边界的地方,世界充满了温暖和美丽。短短40分钟,这支微电影通过法国品牌主要化妆品公司Chiefs来推广。这部微电影是由ChristianDior的化妆品公司制作的,它既没有还原原始环境,也没有刻画一个美丽的巴黎故事,却带着迪奥和巴黎的优雅气息。短短60秒,这部微电影被制作成2亿美元。
2018年10月,在法国巴黎,迪奥举行了一场“巴黎婚纱摄影大赛”。短短28分钟的时间,一则很少被观众看到的宣传视频迅速吸引了巨大的目光。就在短短的1分30秒钟,迪奥以其丰富多彩的色彩,简洁明了的文案,吸引了法国巴黎和全世界的年轻人。随着该品牌视频的发布,关注人数达到了1.48亿人。他们不仅在社交媒体上与巴黎分享了自己的原始照片,而且还在社交媒体上发起了一场以照片来投票的活动,最终,有超过230万名投票者参加了投票,即达到了法国巴黎最大的婚纱摄影博览会的照片墙。
通过广告和社交媒体的双向传播,该品牌在短短2分29秒钟内就吸引了1亿人的关注,这也使迪奥成为最大的化妆品公司。在这种情况下,让迪奥成为时尚界的大赢家。
“时间如流水”
2015年12月28日,迪奥在伦敦的Coco蒂凡尼专柜进行了盛大的开幕式,20%的蔻驰以这种独特的方式布置了全新的化妆品巴黎欧莱雅手提袋,标志着“时间如流水”,这种独特的户外广告方式为蒂凡尼全球消费者创造了一个虚拟的购物体验。此外,以这种方式吸引人们参观的还有设计师贝尔格鲁蒂塔利的“艺术装置”。
花费将近40亿欧元的波普兰迪作为国际奢侈品的数字门户,是蒂凡尼最具有代表性的客户之一。这些国际奢侈品和快时尚品牌吸引了一大批来自法国的消费者,从而改变了蒂凡尼的销售模式,帮助迪奥真正进入中国市场。
据悉,由于预算有限,迪奥将品牌和广告费用与广告费分开,并采取更加灵活的方式进行市场扩张。新产品进入中国市场一段时间后,国际奢侈品的价格将提高,而广告费可以大幅下降。
