丰田汽车软文推广案例:如何让品牌更具影响力?
丰田汽车,诞生于美国北卡州,是美国速大汽车公司推出的商用汽车。在20世纪50年代丰田汽车产品仍保持着市场领导地位,之后又重新调整到了中型车。但是,在90年代,丰田汽车已经不再是一家安全厂商。当时丰田汽车将继续努力拓展汽车在欧洲市场的营销,但是由于品牌力不强,在欧洲市场,丰田汽车的市场份额直线下滑到下滑。
为了能够让品牌更具影响力,丰田汽车采用了电视广告、网络媒体、公关活动三种营销方式,通过这些营销方式不断地帮助丰田汽车在欧洲市场的品牌认知度。
二、在海外市场,丰田品牌需要出海
丰田汽车在北美、欧洲、中东地区是非常受欢迎的品牌。近年来,丰田汽车已经开始向印度、美国、澳大利亚、德国、韩国、新加坡、印度等不同国家拓展市场。
作为全球顶级的汽车品牌之一,丰田汽车也不断地在市场上参与全球化进程。我们都知道,过去丰田汽车虽然是在中东市场,但是在大洋洲,已经开始在西欧市场。根据埃森哲的预测,2014年美国汽车销量将占到全球汽车销量的25%。
然而,无论在北美还是欧洲市场,丰田汽车都无法真正占有成功的份额。因为,这些区域市场的基础设施还不成熟,丰田汽车在中东、北非以及东南亚等地区的销售都处在待提拔状态。不过,由于东南亚和印度市场的气候温和,丰田汽车的业绩仍然在增长,不过利润也会遭受比其他地区更多的下跌。
在其他国家,丰田汽车仍然在调整和改变产品组合,生产和销售持续上升,这得益于丰田汽车的全球市场推广和研发。
2、2019年的全球销售情况
有分析指出,全球市场营销的投入正在减少,而且对公司而言,东南亚地区的品牌优势和本地市场的影响力也在凸显。
根据对雅马哈和福特的分析,2018年到2020年,美国为福特的主要市场份额,但是并没有减少到2020年,并且以德国和法国的市场份额为例,根据弗雷斯特分析,在美国市场上,福特仍然占据40%以上的市场份额,这意味着在北美、欧洲、日本和澳大利亚等地区市场上,福特仍然是全球的市场领导者。
