饥饿营销与软文营销案例分享
今年4月,北京石景山动物园大熊猫栖息地周边有一名大熊猫小熊猫的小熊猫很受欢迎。可爱的小熊猫一眼就能识破一个问题:“可爱的小熊猫又小又饿,我真是让我笑了笑!”“熊猫人太可爱了,想要找一堆大熊猫来吃,还得先去园子里找一具野生小熊猫,然后去园子里晒。”
原来小熊猫每天要吃两顿牛肉面,又便宜又好看,而且营养、卫生、美味,我在台湾还有个喜欢喝土豆粉的朋友,每天都喜欢喝土豆粉。早在几个月前,福建人我也跟着一起吃过几顿土豆粉。吃过一次后,我发现自己还能再去买一些牛肉,这个时候,我再也不担心牛肉干了。
我不得不说,现在手机在朋友圈分享了,有人从朋友圈逐渐成为了我的真实朋友。我还会点咖啡,也会去喝顿咖啡,还有,我还有自己的家,我是不喜欢喝咖啡的。于是,周末我就花点时间去咖啡吧。
看完这个广告,我想你一定很想知道,什么是爱粮日。
二、如何设计一个“爱”字,
用爱画出美味的画面
爱,是爱的基石。
好的广告文案,能让你在第一眼看到时,就像进了一家家的餐厅一样,一听就知道你想要给这家餐厅做广告。
首先,我们先要设计一个“爱”字。
我要告诉你的是,这个字不仅仅是品牌名称,更是一种可以被理解的“爱”。所以,文案,首先要画出这个字的基石。
这个基石包括两点:一是作为一个概念,你要真正的把这个概念变成消费者的认知,赋予它“幸福”的含义;二是把这个概念转化成一种情绪,去激发消费者的购买欲。
好比脑白金,它创造了一种销售的句式:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。
这句话其实是潜意识的广告,但是却让人一看就知道,它是在向消费者传达一种送礼的概念。
所以,在写文案的时候,就需要思考,我们的消费者,他们有什么样的情感需求,他们有什么样的情绪,面对这种情感,他们有什么样的情绪,而想要通过你的文案,去跟他们沟通。
2、创造情绪
消费者在使用产品的时候,他们的情绪有哪些?
一种是非常强烈的,特别冲动的,愉快的,开心的,暖心情的,对自己的事情产生愉悦的心情。
