陈冠希品牌营销软文文案,打造时尚潮流新风向
互联网新时代的发展,时尚潮流正在不断涌现,无论是数字营销,还是时尚媒体,都改变了人们的生活方式,特别是在文化与潮流相结合,重新焕新着现代国人的时尚之风。作为国际老牌鞋企,雅诗兰黛集团为其新品拍摄了一则微电影,全面展示了新款雅诗兰黛新款中高级高级真皮。通过这部微电影,可以使一个默默无闻的小女孩变得成名。
作为一个奢侈品品牌,雅诗兰黛对于产品的定位一直是很精准的。从雅诗兰黛品牌营销的角度来看,它已经在不知不觉中塑造出了时尚潮流,时尚高端的品牌形象。其实它对目标消费者的需求把握十分精准,这就是他们对奢侈品奢侈品的需求。据了解,现在的时尚时尚潮流,其实并不仅仅停留在某些街头涂鸦的装饰品上,而是将时尚的文化氛围与浪漫的自然、纯净的音乐结合起来,体现了一个非常高的层次。时尚潮流将从形而上的时尚情调来体现。所以,雅诗兰黛的时尚“名”和“贵”的风格就非常符合“80、90”的定位。
“雅诗兰黛”定位的价值正是针对现在的市场需求,而它的“名”在于把奢华“高级”思想贯彻到底。所以,“雅诗兰黛”的品牌名虽然简单,但是意义非凡。它和其他奢华品牌不同,它本身就具有一定的“贵”的感觉,它既不能令人大跌眼镜,也不能造成严重影响。而它不仅体现了它的“名”,也体现了它的“贵”的功能,从而与市场上大部分产品的价值相匹敌。虽然其价格也只有100元,却可以得到令人惊叹的口碑,实属“一分钱一分货”,“一分钱买”真的是目前消费市场的主流消费概念了。
除了一些奢侈品外,“雅诗兰黛”的“名”应该是非常“特立独行”的。这个品牌的市场定位是:以男士生活为主,里面的这种品牌理念,和它的主要产品——香水有什么关系?为什么消费者要购买它的“贵”香水呢?我们来分析一下。在我们的生活中,雅诗兰黛一向的去“大方”的一些消费举动,是可以被这个品牌所吸引的。它的品牌定位也是一样的,那就是“追求时尚,但绝不会粗心大意”。在雅诗兰黛的一些广告文案中,都能看到它“优雅”的一面,这是它在品牌形象上的一个重要定位。
