采用拟人的修辞手法,赋予软文浓郁的感情色彩,给人感受到软文写作的是一种生命力。
在标题中带鼓动性、目的性的词句,号召人们从速作出购买决定,此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告,文字要有力量,能起暗示作用,且易于记忆,使消费者易于接受广告宣传的鼓动,产生购买行为。在文学修辞上,文字应力求婉转,以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。
通过设置悬念引人入胜,引发人们的关注和思考。需要注意的是,悬念应紧扣议题,与行文的内容密切相关。
此类标题通过与同类商品的对比,突出本产品的独到之处,使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定,不能直接指对方名作对比,所以,对比时采用泛比为宜。
主要用于文化产品,如汽车,既可以借鉴汽车的名字,模仿奔驰汽车的广告,还可以引用汽车的车身做比喻,表达诉求的意难平。采用寓意式的标题,要注意分寸和寓意的统一,使标题成为上下起伏的线索,避免给人意犹未尽的感觉。
10.寓意式标题主要分为三层含义:一是化有"意"为"点睛之笔";二是"点到为止";三是"点到为止点到为止"。
提出问题,引起关注,强调报道的针对性,具有针对性。但是要注意把握尺度,提出的问题要有吸引力,不能太过分。
