产品营销软文故事范例分析:揭秘成功营销策略!
心理学研究表明,文字可以给人们的印象带来愉悦感和满足感,这就是情感营销的简单策略。情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。情感营销从消费者的情感需要出发,唤起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销,以有情的营销赢得无情的竞争。4、借势营销
借势营销作为一种新型的营销手段,不仅可以使企业在产品的推广中获得最大的效果,还能够带来更多的潜在客户。如果说微博是当前最为活跃的社交平台之一,那么借助这个平台的“红利”,它的发展也是势不可挡。作为一个互联网品牌营销的重点,其广告发布的成功无疑是其成长史上的经典营销案例。
经典案例:小米的“参与感”营销
小米作为一个著名的手机品牌,在微博上的传播力度是其他手机品牌难以望其项背的,其病毒式营销的手段也是令人叹为观止。小米有一次新品发布会,小米总裁雷军在微博上发布了小米十周年发布会的信息,短短的六小时内,微博上就被转发了近万次,点赞数超过了10万次。
小米官微的转发量和内容引起了网友的疯狂转发,使小米的品牌曝光度得到了提升,其粉丝也对小米的内容生产者“种草”,成为小米品牌的“自来水”,粉丝的忠诚度也得到了提升,小米迅速扩大了在年轻人中的知名度,成功将一众年轻粉丝转化为品牌的消费者。
通过大数据的分析,小米能够有效的识别出这些年轻人的喜好,能够快速的做出品牌改变。曾经小米的饥饿营销,是以“限购”为噱头,在网络上形成了一种恶性的循环,从而使得小米迅速打开了年轻圈层的大门。在中国的“饥饿营销”已经开始失去意义,小米的成功也是因为年轻人在网上购买小米手机的行为被认定为“受青睐”,小米的这一行为被称之为“饥饿营销”。
小米饥饿营销的特点
小米的营销系统化,是由产品研发、营销、渠道、售后等多个部门的共同努力而成的。小米手机的成功在于对网络营销的高度重视,对于渠道的建设高度重视,小米在推广过程中不断与网店、社区、分社、电商等媒体形成良好的互动。
小米团队拥有着市场营销、销售、公关等多方面的专业人才,这对于营销来说非常的重要。
