产品推广,开启新商机!
(1)打造超级IP
三只松鼠超级IP打造过电商当铺王的经典案例。
提起小米,大家可能就会想起雷军,然后在互联网时代,随着用户思维的转变,小米不断调整产品,打造IP,让消费者成为品牌粉丝。
现在,小米曾经推出过一系列智能电饭煲,让小米的手机始终焕发出新的活力。
除此之外,小米还推出了同名IP《飞屋环游记》,通过《一人之下》、《全然行走》等影视作品,来展示自家品牌的定位和品质。
(2)赋能赋能品牌
不仅注重硬件产品,更注重对人文关怀。
海尔,作为一家智能家居企业,其生产的智能电饭煲的销售,也在加强与海尔的合作,尤其是海尔冰箱的销售,一经推出就得到了广泛的好评。
(3)优化企业经营环境
根据产业链的深度挖掘,在建设厂房、培训员工、设计产品时,海尔设立了专门的生产车间,以便与整个行业进行良好的衔接。
通过大数据进行用户的画像,打造用户的生命周期,并且通过数据来判断企业是否值得合作。
五、打造品牌的全生命周期
打造品牌是一个长期的过程,是品牌升级的关键。
注重品牌的打造,可以通过连接不断建立与用户的关系来打造品牌。
以高端家具企业为例,可以从以下四个角度出发:
首先需要在产品布局上,引入更先进的家具加工工艺,提高产品的工艺品质,提升产品的综合价格,满足用户的差异化需求。
同时,通过培育品牌的人格化能力,将品牌核心价值观提炼为品牌的情感内核,进行品牌的人格化表达,从而在消费者心中建立起一个可识别的品牌形象。
在产品的配置上,增加新产品的更新换代速度,增加产品的附加值,以满足用户的差异化需求。
产品与物流的联系,通过对客户信息的分析,挖掘更多的消费需求,实现线上线下一体,有效增加用户消费的增长。
通过服务去提升用户对品牌的忠诚度,可以通过提供高质量的售后服务来增强用户的粘性,从而构建品牌的护城河,为后续的营销做好铺垫。
2.对消费者心理进行分析,不断强化用户的品牌认同感。
企业在进行品牌营销过程中,应该围绕着用户的心理进行各种各样的创新,通过不断的产品创新来吸引用户的关注,从而提升用户对品牌的认可度。
提升用户对品牌的认可度之后,要进行品牌营销活动的不断推陈出新,通过丰富的活动类型来提升用户对品牌的认可度,从而实现销量的增长。
