软文营销广义定义及其重要性
什么是软文?顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。
在网络营销过程中,话题炒作是一种常用的营销手段,话题炒作可以有效提升企业的知名度、美誉度,为企业创造良好的舆论环境,当然,话题炒作也是一把双刃剑,往往会给企业带来负面影响,所以做话题炒作的注意事项与方式方法:
(1)、先要确定一个主题,然后围绕这个主题加以阐述、优化、完善的过程。
(2)、最后是对植入的广告的处理,这里需要注意的是,一定要和软文的内容有相关性。
软文营销的5大技巧
如何写出好的营销软文,下面就分享5个不错的软文写作技巧,希望对大家有用。
简单来说,名人都能给软文带来巨大的流量,并且这一效应是持续的。在文章中适当地加入一些名人的名字,就可以加深用户的代入感。此外,文章的篇幅要适中,不能太长。
俗话说,熟能生巧,能做到借势造势的软文都是经过长时间积累发酵的,所以我们在写软文的时候就要去借势啦,但是这个势要注意,并不是越多越好。
例如,笔者就经常会在朋友圈中看到的一篇文章《大学生如何理财?》,就是典型的借势造势,看到这里,大家应该也不会陌生了吧。
