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软文营销必须是策划先行。制定公关、营销等策略也必须是在做好相关策划的基础上才能进行的。另外在企业软文营销中传播、沟通渠道也应该有所筛选。
2.确定面向的群体
每个产品面向的目标群体都不一样,需要根据产品和目标群体来决定软文营销的主题。如果是企业的知名度,可以专注于企业新闻等软文,而如果是面向广大群众的产品,则应该专注于软文营销的发表。
软文营销策划的主题是软文营销策划的大方向,软文营销的推广效果也将决定后续软文营销的效果。软文话题的选择直接决定了最终软文营销的效果。软文话题可以从以下三个角度来考虑:
(1)站在消费者的角度
软文营销,面向的是消费者的。在写软文营销时,我们必须充分考虑这一点。为消费者提供有价值的信息是营销的首要任务。只有能够提供有价值的信息,消费者才能有兴趣。当我们的软文能够提供有价值的信息时,才会有兴趣。
(2)站在企业的角度
在写软文营销时,我们必须站在企业的角度。从企业自身的角度来看,软文营销的目的是宣传自己的产品,如果广告宣传太明显,软文就失去了价值。
4.软文营销的效果
软文营销的效果一般可以分为三个方面。一是流量指标。如果这篇软文被很多人阅读,那么这个软文就成功了一半。如果这篇文章被多个平台转发,那么就会产生很大的流量。如果软文的阅读量超过了很多,那么软文营销就成功了一半。
