软文营销例子分享:成功的案例分析一:
前段时间,我看到的一则软文广告,因为和《深夜食堂》的广告合作,成功地让用户记住了品牌名称:蓝月亮。
在这篇软文中,不仅写出了蓝月亮的出现频率,还罗列了其成功的加盟店、创始人的背景、产品等等,让人感觉非常真实。
我们可以看到这篇软文的头部是《蓝月亮,一家港股上市公司投资人独家专访》,其创始人以自己的方式给蓝月亮做了独家专访,而且是以蓝月亮工厂命名,还整出了一个蓝月亮蓝月亮的制作流程。
通过这个软文的标题,我们就可以知道,这篇软文其实是一篇非常成功的软文,仅仅以写餐饮软文为切入点,就成功地吸引了超过40万的用户浏览,这也是一篇相当成功的软文。
所以,软文想要成功,仅仅依靠吸引眼球是不够的,软文的内容质量才是核心关键。
在写餐饮软文的时候,要让软文具有吸引力,就要让它和餐饮挂钩起来。如何和餐饮挂钩呢?
答案就是能够让用户产生充值的欲望,比如充值1元可以享受一顿高质量的火锅;充值10元可以享受一顿价值1元的大餐;充值100元可以享受一顿巨贵的美味菜肴等等。其实,我们可以通过充值的方式,让用户觉得,充值100元就可以吃一顿超乎想象的美味菜肴,当我们点这个菜的时候,其实已经达到了充值的目的。
试想一下,如果我们在蓝月亮的餐饮店吃饭的话,是不是会有这样的体验?我们再来看一个案例。
“红月亮”火锅是临沂的一个大型餐饮企业,在当地叫做“渝渝中区”,为了能够在当地开设一家自己的火锅店,因此,在餐饮行业中的口碑一直都非常不错,无论是在营业时间还是在顾客服务方面,都是令人满意的。
但是由于发展的不够迅速,在火锅店中,门店的装修比较陈旧,食客吃火锅的主要习惯都是在家里和朋友、同学聚餐,其中有的食客会选择就餐海底捞的火锅。在这样的情况下,“红月亮”火锅的品牌形象一下子就被弱化了。
但是在海底捞火锅这家店,尽管在大众的印象中,红月亮并没有做出太大的改变,但是,在其菜单上面的变化却非常明显。
首先,它的的菜单几乎是一成不变的,而且,里面还包括了一些新的菜品。
