软文范例饮品内的独家秘方揭秘:打造的饮品新浪潮!
2011年,王老吉通过了央视和分众的广告投放,成功夺得了中国饮料市场的一席之地。
2007年,王老吉借助央视的强势,以CCTV的广告投放,成就了凉茶品牌,成功突围了中国饮料市场。
2011年,由一家全球性知名的饮料品牌公关公司王老吉携手新浪打造的新浪潮!
2013年,集团推出了一系列整合营销传播计划,包括:
(一)在中国,将营销系统建立为商业系统;
(二)在美国,将营销系统建立为消费者系统;
(三)在日本,将营销系统建立为公共系统;
(四)在韩国,将营销系统建立为公众系统;
(五)将营销系统建立为文化系统。
据悉,通过集团的营销系统构建出来,王老吉将在饮料行业内成为饮料品牌的典范,成为中国饮品市场的典范。
公司营销团队的创建,将引领中国饮品市场向文化推广、品牌形象提升的方向进行。
品牌策划
(一)背景介绍
【社会效益】:
【目标顾客群体】:王老吉凉茶
【核心竞争对手】:盒装王老吉
【行业现状】:
【品类定位】:即凉茶
【功能定位】:为消费者提供具有个性化的产品
【价值核心点】:凉茶+王老吉
【品类的命名方式】:一个月一瓶
【广告语】:【怕上火,喝王老吉】
(二)推广及策略
根据《2021中国饮料行业调研分析报告》,2021年中国饮料行业市场规模将达3075.4亿元,较2020年增长34.1%,增速保持两位数以上。
