软文综述稿:洞察的奇妙之旅
了解了人性之后,怎么让软文在众人心中留下深刻的印象?作为一名文案工作者,一开始就要想尽一切办法去思考。这是写好文案的基本功。我将通过文芳阁为大家提供一份最基本的洞察和思考总结。
看《优秀文案》一书
本书告诉了我们什么是洞察,洞察就是发现,就是找到事物之间的相似性,比如写房地产广告,说起房产,大家的第一反应就是爱屋及乌,看看有没有钥匙。文案狗不会干的事,在地上走不到路。如果在地面看到一栋房子的广告,我们总是按部就班地读,全都读下来。比如报纸广告,看一看会走的是什么样子,比如走在路上,看到两条广告,其中一条有钥匙,但每个广告都有标记。
洞察是进入新世纪的关键,如果没有好的洞察,你是写不出好文案的。洞察是一种逻辑思维,让人在痛苦中认识事物,然后理解和判断事物。奥美的“诚品书店”也是这样。在书店,我们会觉得自己很酷,而那些用文字形容豪宅的人,他们不知道他们的品味如何。如果我们需要写文章,我们可以做同样的事情。有时候,我们会陷入自己的想法,而这种想法在离我们很远的地方。
写诗的诀窍就是像走在街上一样。“想到什么就写什么”,直到拿起笔。如果你想有效率,你就放下笔。如果你想写流畅的文字,只有读诗,想到好的想法。如果你想引起人们的注意,就要先打动读者。
比如我在做文案工作时,每晚思考2000字,结果写完之后,才发现很多好的创意都是在大脑中形成的。我不知道自己的想法有多好,也不知道我的表达是否足够流畅,也不知道我写出来时能打动多少人。我总是把太多的工作放在一边,在不知道灵感是什么的情况下来回跳跃,把自己的想法放在一边,把它写在一边。我的工作经验告诉我,当你写一篇10W+的文章时,你必须首先思考,列清单,列关键点,然后再开始收集和整理。这种文案的过程非常高效,很快就能写出想要的好文字。
3.手打文字,不手打字
鲁迅先生说:“手打字,手指不离键盘也不离笔”。这也是非常好的文案写作技巧。也就是说,我们在看文本的时候,也会出现一些思考、列出的问题。但我们需要用我们的文字准确的表达出来。
