首先,我们需要了解软文的分类,目前市场上软文划分为:新闻类软文、行业类软文、用户类软文。
1、新闻类软文:新闻通稿、新闻报道、媒体访谈
这一类软文主要是用于企业或品牌的宣传,其主要作用在于增加信任度,提高品牌形象。
2、行业类软文:权威论证、观点交流、人物访谈、实录
这一类软文的主要作用在于提升行业影响力,增加权威性,还可以和其他媒体建立联系,达到宣传的效果。
3、用户类软文:综合型、促销型、争议型、经验型、知识型、故事型、恐吓型、悬念型、娱乐型、总结归纳型、爆料型、情感型
5、其它类软文:如新闻通稿、新闻报道、媒体访谈、行业分析、产品分析、评论、经验分享、观点交流、人物访谈、实录。
软文按内容大体可分为以下5类:
新闻通稿是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词,它原本是新闻媒体中的术语,指的是媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻退稿,以提供给需要的媒体。
企业自己撰写新闻通稿,就变成了公关软文。因为撰写新闻通稿需要统一的宣传口径,所以夹杂在其中的文章就变成新闻软文了。
基于媒体所属的立场,它的写作立场必须中立。因为新闻是从第三方的角度报道企业,因此必须是客观公正的。但是,企业在进行软文营销时,为了追求新闻的客观性,就会适当地将描写性加入其中,由此产生的报道是不真实的,甚至是错误的。这种做法无疑会损害媒体对企业的评价。
媒体访谈是公关与营销界人士最耳熟能详的一个词,它原本是新闻媒体中的术语,指的是媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。很多企业为了统一宣传口径,也会组织媒体进行访谈。一般当企业需要危机公关时,邀请媒体进行采访,只有媒体方认可了新闻软文,并愿意发表才能实现新闻软文营销的目的。
4、媒体“死记硬背”
现在,许多企业都有自己的媒体渠道。那如何与这些媒体打交道呢?我总结了一些经验。
