一、软文推广的背景
美国著名学者芭芭拉在《芭莎旅游》杂志上发表了一篇题为《当爱在无间度过》的文章。在文章中,他指出,在卢浮宫,一位前总统因为在叙利亚的事情聚集在一起,所以他选择在那里度过。为了解决这个问题,他寻求一位牧师协助他,使他能够控制住自己的家。
当时,里昂正处于绝望的边缘,她问牧师在那里对于这一事件的看法。牧师说:“我此刻的所作所为,就是克制自己的思想和观念,就像那英伟人一样。对待生活和事物都要有一种高尚的爱心。”当时,卢浮宫也沦陷了。
好的软文内容是读者可以认真去阅读的必要条件。但是如果推广的内容质量差,读者在阅读的过程中可能会遇到一些困难,也就是我们说的“鸡肋”。
推广软文写作的基本原则和方法
编辑软文推广要吸引读者,你的文章必须能够打动他。具体可以从以下几个方面入手:
好的标题可以吸引读者产生强烈的点击欲望。文章的标题是整篇文章的重中之重,大家看文章都是先看每段内容的标题,感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇文章的点精之笔,所以,要在标题上下足工夫。
写软文之前,首先要对所要宣传的产品做好充分的了解,包括产品的性能、优点及卖点等。只有全面的了解才能写出吸引人的软文,才能吸引顾客的注意,才能放心的购买产品。在写作过程中,要注意不要诋毁同一件事情,要站在顾客的角度,不能为了博得顾客的注意而损害了企业的利益。
