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一、新闻营销的特点
一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总觉得偶尔上点新闻就是增加点企业形象,但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量,因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。
传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。
找到新闻点后,我们要怎么才能将新闻点嵌入软文的内容中,并在软文中巧妙的植入广告,这是一个考验营销人员能力的地方。因为如果你直接硬性植入广告,那么就会让读者感到反感,但如果你用心的去做新闻点,那么就很容易实现你想要的效果。
有个做保健品的朋友说过,新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,就象这次的非典事件中,很多企业捐了钱捐了物,除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上不能不说是一次失败。