跨境软文营销案例分析报告:成功的秘诀在哪里
一、创造营销思维,敢于“洗”
美国广告界的传奇乔治·路易斯提出了“市场营销”概念,并将其变成了广告界的经典,被国内外学者纷纷效仿。他是一个美国的广告界的著名撰稿人,一种叫做“广告狗”的人,他的一篇文章,通过各式各样的报刊、杂志、新闻媒体先后传播,打开了一条又一条的销售通路,给国内消费者们带来了营销的种种困境,带领国内跨境品牌走向世界。
广告狗的模式是“发掘创意,用技术增加互动性,用新奇特推动创意”。成功的秘诀在哪里,今天我们就以广告狗的案例进行分析。
是曾经全球广告圈里最著名的金牌文案。
是广告界传奇的作家,他能写出具有中国文化特征的文字,被誉为“中华文化瑰宝”,被世界上最有名的长诗“鸿篇巨制”记录下来。
文案背后的商业逻辑是什么,是如何写作出有美感的文字的。
二、创造问题,“解答问题”
什么是问题,什么是真相?
定义:答案或是疑问,或是逻辑的扩展,或者是帮助读者理解其中的线索或有关信息,从而引起思考。
它是文案写作的重点,是答案、知识、观点、目的、人群、主题、价值等的表达,创造出读者想要阅读的东西。
一类是单一的解释性文案。比如:UCC咖啡、甲壳虫等;
另一类是创造性的文字。比如:“漂亮的不像实力派”、“甲壳虫”、“甲壳虫”等。
在大多数情况下,这两类文案都是为了更好地解释或解释一个概念,以便更好地吸引读者。
而让我们一起来看看它们是如何形成的。
顾名思义,第一印象对于文案很重要。首先,我们需要拥有第一印象。如果你不知道第一次,就没有做它的动力。我喜欢与更多的人见面。当我获得信息时,我会立即与他们交谈,也许那些人听了我的谈话后就不会同意。如果我没有获得信息,我不会立即与他交谈。
写文案也是如此。如果一开始没有现成的文案,就使用它,你也不会有太大的热情和有趣。如果你想过多用文案来表达你想要表达的思想,你想让读者在阅读中理解你的想法。
那么第一印象就非常重要了。
在这一点上,斯考林的建议是:
一般来说,人们对第一印象的把握是通过第一印象来决定的。
