解读软文化:探寻当代媒体时代下的文化变革
“中国硬文化发展现状”、“软文化”如何对现代软文化产生重要影响,将继续成为各行各业和社会发展的热点。
对此,美国学者麦克尔·Adam、卡波特认为,过去的生产和消费都是由公司自我主导的,对于消费者而言,公司产品的作用有限,公司应该通过消费者自主认知来生产产品,消费者可完全自主选择,当产品到了一定时期后,消费者就会产生严重的自我选择。而消费者自己的主观认知是先有购买能力再进行判断,而当公司生产了符合消费者自身需求的产品后,消费者购买能力也被消费者完全掌控,这时就会产生自我觉醒的行为,当消费者开始自主意识,这意味着企业必须给消费者一个自主选择的理由,这意味着企业必须专注于消费者自我的情感,而不是说企业在产品设计、广告宣传、终端促销等方面投入了大量资金。
除了对消费者的自我意识加以深入的分析外,产品设计和产品包装的新颖也成为企业另外一种自我意识。“我喜欢这个,物美价廉”,这是我们消费者对于奢侈品的理性诉求。即使在某些高端的商场,产品包装上的LV也会以动画的形式出镜,给消费者一种高端、奢华、时尚的感觉。在亚洲,奢侈品品牌“宝洁”也会在每个城市的地铁站放置广告,或者在住宅楼中放置电视广告,然而,很多消费群体并不熟悉的中国消费者,都觉得这些广告太无聊了,因为这并不具有消费功能。
但是,事实上,“奢侈品”真正的消费功能,除了产品本身,还有“手工”这些“硬文化基础”的概念,这些概念是由品牌所代表的。它来自于消费者对奢侈品文化和品牌精神的理解。例如,奢侈品在德国是一种“奢侈”的象征,它们赋予了其品牌内涵、特殊的文化、特殊的生活方式和独特的品牌态度。这一标志在当地工艺和精细等方面都具有独特的文化底蕴。可以说,“手工”一词是这一品牌的性格特征。“手工”实际上是一个词,它象征着精湛的工艺,它可以手工生产,手工研磨,手工抛光,抛光和再加工,但它代表着高贵和舒适的外观,以及更多的价值观。高贵。可以看出,品牌所代表的“尊重”精神是建立品牌形象的最基本原则。
