解密运营商线上营销软文的三大关键元素
在这个互联网时代,谁都想在海量的信息中,分得一杯羹。因为对于这个庞大的信息流里,大家都是怎么选择和选择的,你是想看还是点,在众多的信息中哪一个,才能决定你要不要点开。这是你的标题要考虑的第一个点。
作为一个文案的标题,一定要先吸引读者的眼球,当然,你还可以另辟蹊径,打破大众的认知,同时在这些东西中加入自己的见解和观点,增加吸引力。这一点大家一定要注意。
想要达到用户的兴趣,一定要贴近生活,只有贴近生活,才能引起读者的共鸣。同时,在写作的时候,尽量要“软”一些,把广告的“硬度”,巧妙地融入到你的文章里,这样的文章用户才会更容易接受。
软文的植入和硬广告的植入是同时进行的,甚至是直接插入,像现在非常流行的“软植入”,就把作者想要表达的东西,悄无声息的植入到了文章当中。但是这样一来,过犹不及,我们也容易导致文章被读者一看就是广告,最好是不要做,而是要做到广告的“硬度”恰到好处。
我们现在的读者都非常讨厌广告,一篇可读性强,教程性质的文章是非常容易被接受的,通过文字,能够让读者获得价值感,让读者心甘情愿的为你传播。但是广告的植入也要掌握好度,不要太过生硬。
好的题目是软文成功的一半,一个好的题目,才能让人看你的文章。题目写法,有几种常用的方式:
悬念式:也可以叫设问式。核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。例如人类可以长生不老?、什么使她重获新生?、牛皮癣,真的可以治愈吗?等,通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。但是必须掌握火候,首先提出的问题要有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚漏洞百出。
故事式:通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。例如1.2亿买不走的秘方、神奇的植物胰岛素、印第安人的秘密等。讲故事不是目的,故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式,所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。
