解密商务古典,探寻皮鞋世界的奢华与艺术
2011年,上海的Footy高挑时尚品牌Footy,又一次在时尚界炙手可热,邀请品牌掌门、知名演员的茱莉亚雷丽、李建娟、小萌妹等实力派名人,为新品造势。
在高端人士眼中,Footy高挑时尚品牌背后的大数据技术,保证款式、定价的透明化,与普罗大众常见的高品质皮鞋不无关系。这种品质与高贵、优雅与优雅的元素,让Footy揽人青睐。
而随后,Footy即将亮相的“Footy高挑”,也代表了Footy的柔性鞋子。它不仅具有美观、有格调,而且具有刺绣、复古、古典、富有个性,显然,它更像是一款名牌款式、时尚潮流的运动鞋子。
Footy总裁DIOSCHANEL创始人,DIOSCHANEL周慧敏女士曾曾说:“中国企业已经不能再依靠人海战术,而是需要依靠大数据。”在研发与设计团队的帮助下,Footy诞生了20年以上的设计团队,通过大数据系统与代工厂商进行了紧密结合,使其能够真正掌握消费者对于产品的真正需求,从而迎合市场,完成在产品、品牌、体验、视觉等多个环节的深度匹配。
Footy的成功,与其“全球第一款专业彩色流彩笔”的“潮流直邮”有异曲同工之妙。在B站众多抖音KOL的倾力推荐下,DIOSCHANEL的20年专业设计师与粉丝共创“时尚直邮”潮流风格的潮流直邮,具有一定的口碑及名创优品用户粘性,已然成为Z世代最时尚的直邮品牌。
二、抖音KOL营销玩法及策略玩法解析
从红人的玩法上看,无外乎三类:美妆类,美食类,时尚类KOL。从其标签来看,美妆KOL相对于美食KOL更具有种草优势,为品牌创造高信任度;美食KOL在种草和粉丝转化上更具优势,也能更快实现品牌广告转化;时尚类、情感类KOL则更适合一些欧美、时尚类KOL,而大众类KOL更适合以“有趣、实用、潮流”的用户画像,以表现出特定人群的消费行为。
抖音KOL营销玩法及策略分析
抖音平台拥有庞大的用户群,这些数据也成为品牌在抖音KOL营销中重点关注的。可以分析到,抖音KOL在电商平台的表现为:以强大的带货能力和强大的带货影响力,使得品牌实现迅速销售转化。
根据数据统计显示,美妆行业的KOL达人营销,主要以口播模式为主,多以晒出化妆心得、解读生活等视频为主。
