褚橙软文营销:如何用高质量的软文提升品牌知名度
在褚橙火爆之前,在上战场前对,面对已经占据市场的林生斌,冷雨总是在一片深林中主动试探,奋力杀敌,让榴莲区一夜之间飘红,网上搜索,“本世纪30年后,最美橙子”,以及相关“面子”,还有相关“榴莲”等关键词,很多文章都写到林生斌的逝世,以及身边关于褚橙的相关记录。
在国家陆续启动产区战略后,褚橙的品牌力得到了进一步提升,除了包括“永昌冰糖橙”的销售和其蕴含的精神文化内涵外,褚橙上市前后,其品牌文化理念,品牌精神等,也都得到了大幅度的彰显,随着品牌知名度的提升,褚时健,王石,潘石屹等一大批名人也已经在社会上富起来了,成为了褚橙的粉丝。而关于褚时健品牌的故事,更是在网络上不断发酵。
通过写文章来提升褚橙在消费者心中的知名度,这一系列行为都是成功的。这个过程并非单单的写文章,而是把褚橙产品的独特卖点等记录下来,写出来,继而再通过一些社会化媒体,比如微博、微信等渠道,把关于褚橙的内容进行传播,同时,褚橙创始人褚时健也为自己的品牌所宣传。
在这个过程中,褚橙塑造的文化内涵,品牌精神的持续性,以及具有文化内涵的产品和品牌,都得到了提升。这就是褚橙自营销开始后,最终能够得到持续发展的原因所在。
