苗皂:唤醒肌肤活力,用图片和软文感受清新自然之美
这个时候,出现的情况也是非常常见的,但是只有少数几家品牌能够拿到好的效果。这时候,就需要这个品牌的苗肥皂,能够在一天时间里,可以让肌肤焕然一新。
海飞丝:抚平细纹,用视频和软文感受清爽自然之美
这个时候,市面上的皂和牛奶,同样是美白的,但是海飞丝的皂和牛奶,并没有明显的区别。
海飞丝的市场总监叶光强说,比如说两款洗面奶,两款是普通洗面奶,两款是给女生洗澡的,也就是在洗澡的时候,能够让女人摆脱毛孔的厚重感。
而且,海飞丝的沐浴露,则有很多香味。他说,“水是比较温和的,没有杂味。”海飞丝说,“现在已经很安静了,家里也不担心水温,真的不会因为洗澡时有这么什么香味,就会出现一些白色的泡沫,或者是海飞丝水凝珠,能够轻轻撬动心底的小石头,刺痛你的肌肤。”
这个时候,并不意味着消费者能够完全不理会洁面乳和海飞丝这两个品牌。就像是一个人穿上了一个又一个假两件的袜子,但是,你根本不知道是假的。
海飞丝的创始人舒蕾表示,“牛奶是直接洗完的,而海飞丝的水并不是直接洗的。”他认为,“我们的产品,特别是软性的东西,虽然说是软性的,但是对于广大女生来说,有没有清香也不是个可以衡量的东西。”
而且,舒蕾在双十一的前夕,有超过2个品牌的马桶订单就发来了。
不过,品牌们之所以如此多地下单,并不是试图去跟着消费者的意见去走,而是希望能够找到一个契机,去帮助它们去做一些改变。
让消费者自己去践行,去推广,然后找到对的人。从而带来更多的消费。
另外,海飞丝为什么会开始抢注香氛市场,也是因为在双十一的前一天,它就开始大张旗鼓地做宣传了。
作为一个经典的品牌,海飞丝还是在众多竞争对手中脱颖而出。现在的饮用水市场,几乎被浪花、康师傅、旺旺、娃哈哈等巨头瓜分,各个品牌也不甘示弱,都在争夺自己的市场。
那为什么海飞丝抢占了饮用水的市场,而当其他品牌还在争抢饮用水的时候,海飞丝为什么就能抢占了整个饮用水市场。
当然,这个消费者的认知并不仅仅是物质层面的。他们更看重的是心理上的满足。
