花西子,让你成为最美的故事主角
花西子X老花,以不可思议的文化背景、独特的匠心、极具个性的包装、独树一帜的全新包装、鲜明的形象以及如下画风:
定位于极致的东方美学
在此,是花西子很早就采取了一种将东方美学的内涵引入品牌,将东方文化融入产品,为东方品牌塑造力、产品力,构建东方完美的形象,从而更好地诠释、呈现东方美学的核心。
除了这种东方审美,花西子也非常擅长运用IP合作的方式,不断地将品牌IP注入到包装设计中,不断地推陈出新,以此来强化品牌的文化形象,同时也在消费者心中建立起新的形象。
例如,2019年7月26日,花西子还以“愿望11实现”为主题,推出了一个“solongOriginals”,品牌将其作基于花西子品牌产品基因的品牌icon,通过将产品的生产过程与消费者的审美偏好相结合,让用户感知到东方美学。
而“solongOriginals”不仅可以指出花西子品牌的东方美学,还能够激发消费者的东方情怀,从而增加消费者对品牌的好感度,也让消费者对品牌产生更加深刻的印象,从而增加品牌的忠诚度。
02营销层面上,花西子营销更具“东方味”
如果说2020年是花西子品牌升级的元年,那么2021年的品牌升级,则是花西子品牌全面向外界展示的年度主题。
众所周知,2019年是花西子向外界展示东方文化的元年。
作为面向大众的国货美妆品牌,花西子在今年完成了一次品牌转型,升级的主题是“东方彩妆,以花养妆”。
但“东方味”不是一蹴而就的,它来自于花西子创始人花西子的创业初心。
在创立初期,花西子确定了以东方文化为品牌核心,并且创立了一个以“东方美”为主题的“梦妆”品牌。
在产品设计方面,花西子也在不断探索产品的方式,同时把东方文化与东方元素巧妙的结合在一起,打造出了集东方韵味和西方韵,清新、流畅的视觉效果。
在产品上,花西子联合敦煌研究院,推出《玉印宫中三圣阿福》,打造《文醉》《中国的四个吉祥物》等系列国潮文化产品。
在商业推广上,花西子与贝壳找房、新世相联合发起“美好研习所”,联合新华社、CBNData联合发布了《2020新锐品牌咨询报告》,以及MCN机构iFlow数字营销发布了《数字营销品牌咨询白皮书》。
