花西子眼影盘软文推广,打造精致妆容必备要素
花西子的完美产品,以及强大的网红实力和用户圈层,是中国彩妆国货品牌中能够走得很远的国货彩妆之一。2018年天猫双十一彩妆品牌成交额突破1亿,中国彩妆第一。2019年双十一彩妆品牌成交额达4.2亿,全年成交额达269亿,创造美妆品牌新纪录。
品脾社在品脾文中,梳理了一些花西子的完美产品,并将这些产品融入到品牌的产品中,帮助品牌触达用户。
在淘宝上,花西子推出了花西子浮雕彩妆套装,用户只要在官网店搜索花西子,搜索这个套餐的任何关键词,都有大量的花西子品牌呈现。
当用户在官网店搜索花西子浮雕彩妆套装,便会有很多的购物者在同样的搜索条件下,点击这些小品牌的宝贝,将获得相应的礼品,并且还会与这些购买者分享对于花西子的使用心得,同时晒出了花西子的成色效果。
产品包装造型是花西子的一个特色,用户在购买花西子套餐的同时,还能够为其设计造型。可以看出花西子的包装是有创意的,可以焕活产品形象,让用户感知到花,更好地满足用户需求。
品脾文:品牌营销,怎么去挖掘和利用明星效应
1、从内容营销到互动营销
品脾文认为,在社会化媒体时代,好的内容,用户更愿意主动分享,尤其是和明星的互动。而且这种分享是双向的,双方可以是互补的。比如,用户在微博上看到了你的创意,或者品品味,他的评论里,可能会有“我觉得这个挺好,我想要进一步了解一下”这样的对话,这个时候,他可以点击进入你的活动页面,或者直接进入你的商城进行下单,而这个是实时的,既能够保持用户的粘性,又能够达到良好的转化效果。
2、明星背书是好的口碑营销
在国外,明星就是社交媒体中的KOL,将自己的产品推荐给其他的用户,通过明星的背书,可以让他推荐好的产品。比如完美日记,用户不仅是明星,还是美妆KOL。品脾文:品牌营销,怎么去挖掘和利用明星效应
据调查,在国外,有超过半数的用户会对明星的推荐产品产生购买的行为,而这其中,喜欢明星所推荐的产品的用户,往往会对产品产生一种信任感。正是因为这样的信任,才促使明星在他的微博上推荐产品的信息。对于我们而言,这种关系更加具有粘合性。
