老凤祥的软文营销,打造传统文化的新风尚
老凤祥用软文营销打造传统文化的新风尚
老凤祥在进行产品的线上推广的时候,曾发起过一个接一个的项目,就是主打国内进口保健品,因为这是国际品牌旗下做的保健品,所以在国内主打国外保健品,于是他们就要推出老凤祥的产品,去卖这个产品,让更多的消费者了解这个产品,这是老凤祥,是品牌的王牌,也是国家文化,也是为国家经济作贡献的一种主要方式。
从老凤祥品牌的产品定位出发,这个品牌定位的产品是枸杞,而非西洋参,因为枸杞这种类型的保健品本身就具有一定的非物质性特征,而这些保健品则是国家政策所禁止的,这就需要一个与时俱进的品牌来体现,从产品入手,也就是要有新的产品,才能促进消费者购买。
老凤祥的软文营销,打造传统文化的新风尚
老凤祥这个品牌是在国外打了多年的老凤祥的品牌,而国内的保健品本身就不是一种保健品,那时候的市场就很少有这个品牌,老凤祥这样做的原因很简单,那就是老凤祥是中药保健品,而我们的产品与国外的产品相比,有着不同的功效,老凤祥是中药保健品,而我们的产品的品种是以传统的中草药功效为主,就是这个意思,这个时候就需要一个主打中医养生理念的产品来推广,其目的是打开消费者的头脑,让消费者在长期的生活中能够接受产品。
在国内市场上我们一提到中药保健品,想到的都是中药保健品,而在国外市场上,消费者的想法都是以中医养生理念为主,而这些产品的消费观念和以往已经大不相同,因此这种保健品在国外市场上的销量自然会受到限制,但我们老凤祥这里要说的是我们的产品与国外的产品相比,在国内市场上的销量还是很不错的。
老凤祥品牌的成功就在于其独特的品牌理念和定位,所以我们说在国外的保健品市场上我们一定要牢牢把握住这一点,让自己的品牌脱颖而出,而不是抢先占领市场,占据了一定的市场份额。
另外,老凤祥的产品可以分为三种:
一、三种功能定位产品,我们可以比较一下四大品牌的保健品分别代表的功效和成分,再分别从这些产品的独特定位方面来对它们进行分析,将其放在中国市场上进行投放,就会让你从中获得很好的收益。
