美妆世界大揭秘:淘宝化妆品软文的不可思议魅力魅力魅力
拥有品牌美誉度,为什么产品如此畅销?
欧莱雅是全球最大的护肤品生产商,拥有众多的护肤品及护理产品,在全球拥有500多个子品牌。欧莱雅旗下产品达7000多个子品牌,分为三大系列:兰蔻、科颜氏、美颜素、大白兔。
欧莱雅旗下的护肤品牌大多是来自于欧美、日本、韩国、俄罗斯、西班牙、英国等国家。在欧莱雅旗下的护肤品系列中,美颜美妆系列的产品有植物精华、咖啡系列、桉树精华系列等。欧莱雅旗下的护肤品系列被引用20多年,已成为世界第一品牌。
雀巢是世界第一,日本第二大品牌。来自全球近20个国家。他们的产品遍布全球180个国家和地区。雀巢拥有150多个护肤品牌,总销售额突破400亿日元。
20世纪60年代初,雀巢正式创立,目标是在20世纪80年代末建立针对儿童的品牌。从他们的商标中,我们能够发现美颜世界的一些影子。
雀巢的创始人贝拉米在品牌战略中认为,要想让品牌发展得更强大,就必须要建立一个令世界消费者接受的新品牌。因此,雀巢决定大力推广其白霜、理肤泉和护肤品牌“贝拉米”。
由于市场定位准确,公司成立了品牌管理中心,并制定了对品牌的独特定位策略。他们提出了“单一主义”的品牌战略。以争取20世纪60年代末的淘汰率为目标,提出了“多品牌战略”。
芬奇股份有限公司是一家从事化妆品零售的企业,拥有国外化妆品品牌和国内外化妆品品牌的企业。
2001年,芬奇股份推出了“养乐多”、“活力”、“菲派”和“黑人”品牌系列产品。
2002年,雀巢以崭新的“植物蛋白饮料”获得了市场份额的10%。
2004年3月,雀巢收购了生产植物蛋白饮料的“植朴之源”。
2005年3月,雀巢收购美国最大食品企业,建立了雀巢(英文名“Cheety”)全公司品牌。
2005年4月,雀巢收购了中国区第一个植物蛋白饮料品牌“雀巢优益C”。
2005年5月,雀巢引进新的植物蛋白饮料创新产品,新的产品包括一种燕麦奶,这是该产品被称为“燕麦蛋白饮料”。
2005年6月,雀巢全资收购CVS公司,将这款乳酸饮料加入牛奶中,并推出“Nerds”。
