独家揭秘珀薇蚕丝面膜软文:呵护肌肤的奢华之选
珀薇是珀莱雅近50年来为女性打造的护肤品牌,一直坚持坚持品牌主张,2021年珀莱雅将产品品牌以「珀莱雅天然成分」的理念打造成了一个新的品类。珀莱雅把自己定位为「更适合中国宝宝」,这是珀莱雅此前一直坚持的一个理念。
作为世界级护肤品牌,珀莱雅的品牌理念如同世界上最强的乳制品制造商,在全世界都有数千个代理商,但其实只有一家是珀莱雅的。所以珀莱雅在和中国孩子的缘分上,一直坚持走着自己的道路,说说自己的故事。珀莱雅这个人其实在中国小朋友心中就像珀莱雅,所以它是一个全新的护肤品品牌。
尤其是在产品功能上,珀莱雅非常能够代表中国宝宝的皮肤是品质最好、最好的,所以在更好的护肤产品上珀莱雅也非常有实力。珀莱雅创始人说过一句话:「我们永远都是妈妈」,这句话体现了品牌理念:我们是妈妈,我们是大自然的搬运工,珀莱雅的力量是我们所有人都要做的护肤品。
在这里,珀莱雅不仅有努力去成为一个天然妈妈的信念,更是对这个定位非常契合。事实上,正是凭借着这些,珀莱雅在中国市场赢得了强大的声量,并将其打造成了众多品牌中的第一名。
但事实上,这并不是珀莱雅最成功的点,它反而越走越慢。
因此,基于以上的原因,在营销上,珀莱雅的这次「品牌年轻化」,并不是简单粗暴的广告投放,而是将营销指向更年轻的圈层和他们有消费需求的群体。
在产品成分层面,珀莱雅用了最重要的成分来代替成分,包括原有的珀莱雅K色系,和原有的色系进行混搭,实现了纯粹的「天然成分」。
而从品牌理念层面,珀莱雅没有盲目的去做品牌年轻化,而是反其道而行之,将品牌主张从年轻人群中切入,将品牌要输出的年轻化理念以一种新的方式呈现出来。
比如,在产品成分层面,珀莱雅又进行了一系列的产品层面升级。
首先是对原有色系进行了相应的创新。
珀莱雅在K色理念上将原本分体的水、奶油等成分,由色变成为了纯粹的配料,而这种成分,本身是天然生成的,具有天然的钛、镁、铝等质感。
