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1、广告的魔力,从直白营销的角度来讲,广告的主要作用是把广告从卖点的意识形态,从诱导式的话语的维度转换为激发消费者的情感和欲望,并最终实现购买行为的,其他还是一种非营销手段,因此要完成这一艰巨的任务,广告创作者的思路是,从消费者的角度出发,先创作吸引人的广告,而后激发消费者的购买欲望,最后引导消费者消费者购买。
2、从策略的角度来说,广告是直接的手段,但不能改变广告本质,即让产品符合消费者的需要,并最终得到消费者的接受。因为直白的消费者与直接的营销宣传片不同,他们更加关注产品本身的价值,也因此所希望达到的,是从产品的价值到产品的价值之间的博弈。
3、从引导性的角度来说,广告最为关注的是广告的可信度与影响力,广告就不能将购买行为当做首要的行为,而应以促进消费者作出购买决策的需求为前提,以达到降低社会、欺骗消费者等目的为目标。
二、经典广告文案评析
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三、经典广告文案评析
某收费站品牌广告宣传:
XX,历经二十年的发展,从最初的200多家发展到如今的800多家,成了众多客户的信赖代理。
