江北软文策划:打造品牌影响力的秘密武器
以往在报刊上的软文策划,几乎都是根据这个广告语来策划,有时候是通过一系列报道来引发关注,但是今天要说的是,想要打造品牌影响力的秘密武器,其重要性有哪些?
要知道,要想打造强势品牌,从这一基础上,则需要有三大特点:
从整体上看,制造冲突是指制造噱头,并形成新的创意。举个例子,有一个标题叫《你怕不怕?这是个营销误区》,通过悬念制造了一个悬疑,这种标题通常有两种类型:一种是与使用产品有关的好奇;另一种是与产品功能无关的好奇。制造悬念通常有两个方面:一种是与使用产品有关的好奇。但是,如果你在写这一类软文的时候,却没有考虑到产品的与用户有关,那么就会产生反效果。
另外,制造冲突也不是凭空捏造,而是从公众的日常生活中找到某个角度去思考问题。像青岛大虾游戏,有一个大虾游戏就是围绕世界杯写软文,做的推广的标题叫《青岛大虾》,然而在当时写这篇文章的人不是很多,所以这篇文章的效果就不明显,但是如果写这篇文章的人是做青岛大虾的,那么这篇文章的效果会更好,用户想看大虾,但是在世界杯期间,青岛对大虾这个词并没有多大的关注度,为了写这篇文章,作者发现了一个公众号叫青岛大虾的公众号,写了一篇文章叫做《解开世界杯的真相》,然后在大虾公众号投了一个月的软文,阅读量就超过了10W,这篇文章的标题叫《青岛大虾:大虾之谜,其实神秘的南海》,其实是个很小的细节,但是内容确是读者想知道的,所以这篇文章会取得很好的效果。
在公众号里面,一个小问题是,很多人写的时候,没有想到文章会有人看。为什么,文章会有人看,其实是你文章的质量不行,写出来的内容大家觉得很爽,其实就是文章没有给用户带来实用的价值,因为用户读了你的文章感觉对他没有任何帮助。
比如我写文章的时候,我会告诉很多读者有没有什么样的痛苦,为什么会出现这些痛苦,最后在写文章的时候,我会告诉读者,我能帮你改变这些痛苦,然后在文章中加上你自己的联系方式,所以这样的文章才能让读者喜欢,这就是好文章带来的价值。
