母亲节,用兰蔻小黑瓶,唤醒妈妈年轻的肌肤秘密
2021年,天猫官方旗舰店推出了一支《京东520宠爱妈妈》的微电影,用10个场景,来讲述了5个心愿,实现妈妈们为母亲默默付出的信念。
这10支片子以「我是谁」为核心,来讲述了这一年,什么样的父母被置办了新的社会角色,妈妈等着孩子长大成人,那些被包袱裹挟的社会情感。
在这个三分钟的短片中,我们看到的是,一个座一个个刚刚穿上身上衣服的妈妈,去了不起的妈妈,她们做着努力而又自豪的生活,也同时获得了成长。
并且,这支短片,没有直白地去催妈妈放下繁忙的家务劳动,而是用一段话去向妈妈们传递她们真正的爱。
在这支短片里,这些妈妈,也默默付出,但是她们做到了一点,她们却被「付出宝」这个全新的品牌所吸引。
而作为母亲节营销的主角,短片里面的每一个人物,都在一次次的催泪过程中,实现了对妈妈的关注,这些我们熟悉的人物,无不在妈妈的付出中,去守护我们身边的妈妈,去实现她们心中妈妈的梦。
这是品牌应该去帮助妈妈去完成的使命,也是品牌应该去为用户去呼吁的方向。
短片以温情动人的情感,去触动人心,去传递品牌的价值观。
4、从家庭的担当到家的舒心
公益与爱是这样的状态,很难靠一个点去打动人心,唯有依靠一个点,去打动人心。
那么,品牌方应该如何去玩转这个点呢?
这里给大家举一个简单的例子。
今年618,天猫平台的618推出了全新品牌TVC,这也是天猫给品牌主打造的专属主题,而这个TVC由25位品牌艺术家组合,以「妈妈的唠叨」为主题,呈现了「妈妈的心声」、「妈妈的喜怒」、「妈妈的窝」、「妈妈的唠叨」、「妈妈的美」、「妈妈的唠叨」、「妈妈的眼神」、「妈妈的名言」等5位妈妈最关心的故事。
在片中,每一个角色都是微不足道的,都在向妈妈们说:爱在日常,才不寻常。
这些平凡的小事,看似普普通通,但却容易让我们更有感同身受,而且不易忽略日常中的小事,更容易激发情感上的共鸣。
下面是片子第一集的两张海报文案,就很容易让人产生共鸣。
