案例分享公关软文写作案例:如何运用打造炙手可热的品牌形象?
一、什么是公关软文
“公关”指的是公共关系,是组织机构参与承担责任,有效地传播和沟通信息,从而加强与公众之间、组织内部和组织之间的良好关系的一种管理行为。
二、公关软文写作方法
文章的结构包括:标题、开头、主体、结尾,也包括“配”。标题用于突出主题,开头要引人入胜,开门见山,以引起读者兴趣,还要交代一下新闻的背景。主体部分可以用总分总,或分总的形式进行写作。结尾部分可以提出工作的价值,或者说介绍一下做法。
1)分析分析:指出问题,引导读者
2)盘点:指出问题产生原因
3)交流:在文章结尾部分列举所分析的问题,供读者交流经验
三、公关软文的分类
1、新闻报道型:用客观的语气,进行新闻报道的表述,适合用于企业品牌形象,用于企业创始人或者集团公司等
2、评论:针对行业现象进行分析,权威机构的观点,用来对企业的新产品或者服务进行分析
3、故事型:用有故事情节的描述,让人不由自主地产生兴趣,将自己代入故事中
4、问题式:通过提出问题来引起注意
5、求助式:向读者提出问题,并以一定的事实进行验证,并以此引出下文
6、故事型:通过讲述一个完整的故事引出要推销的产品,即提出问题
四、企业软文的注意事项
一个好的标题可以吸引读者阅读,决定了读者是否想要读下去。
标题是读者的第一印象,可以是一个有趣的故事、也可以是一段经历。一个好的开头,能够吸引读者,同时让读者产生浓厚的兴趣。
主体是软文的核心,也是决定读者是否愿意继续阅读下去的关键。
结尾也是全文的总结,是将整篇文章或者说是一篇评论的主题概括。文章的结尾必须是简明扼要的,结尾一定要有说明,引导性。
五、企业软文的写作方法
软文写法有哪些呢?有以下几个技巧:
1、悬念式:也叫设问式。核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。
2、故事式:以故事的形式来结局。
3、情感式:就是通过讲故事来结局。
4、恐吓式:恐吓式的软文就是指为了给读者一个想要知道答案的过程,而抛出的结论不一定正确,但是必须的具有吸引力。
