时尚新潮,包包活动引领流行风尚
作为一个时尚潮流的、年轻态的、个性十足的小众消费品牌,王老吉在2015年品牌形象升级,视频广告以"天性"为核心,场景化演绎流行、时尚的品牌内涵。其中,王老吉口红选择与蔡徐坤、吴亦凡等明星合作,联名款麻辣火锅,更加具有年轻感。
王老吉在围绕年轻人追求潮流的消费群体,与来自服装时尚界的设计师和创作者进行品牌体验和产品推荐。在充分满足消费者需求的积极与时尚产业的先进技术发展有机融合,全面打造酷酷、时尚的品牌形象。
无论是春夏秋冬,时尚的时尚秀场,还是一种与年轻人生活方式相契合的产品形象,在年轻群体中都是当下的时尚潮流。
酷酷、时尚的品牌形象能够为年轻人提供舒适、潮流的体验。
年轻人追求时尚新潮的也有众多传统观念的主导者。比如阿迪达斯等时尚品牌,以严谨的标准引领着时尚潮流。但在时尚界,一些品牌以旧换新,追求复古的品牌形象,是奢侈品圈的泥石流。
事实上,年轻人的消费潮流也正在蓬勃发展。包括日本一加多福等品牌,开始运用前沿的消费潮流。
今年3月,肯德基在原有的营销方式中,将新兴的女性消费潮流引入了自己的品牌阵营。与很多奢侈品品牌一样,肯德基并没有进行任何营销,只是让消费者看到了这个新的品牌形象。
过去,这些年轻人一直被主流的网红明星所影响,他们的身影遍布全球,,通过品牌营销来“刷新”年轻人的购物场景。
实际上,与年轻人的消费潮流相匹配的是娱乐、运动、消费、影视、动漫等多种潮流文化。这些年轻人正通过影视剧、综艺等多种方式,触达不同的消费潮流。他们可以在影视剧、综艺等多种潮流文化中随心所欲地选择自己喜欢的潮流文化。
在多元化的消费场景下,年轻人不仅喜欢自己的偶像和生活方式,还更喜欢消费的内容和形式。作为营销主体之一,B站正在通过年轻人感兴趣的多元化内容和消费场景,全面覆盖年轻人的生活场景。
我们可以看到,由于B站不同于微博、小红书等社交媒体的强社交属性,所以它是更适合营销内容的平台,也更适合广告主在进行目标人群投放时选择。
