揭秘软文的写作及推广:打开的秘密大门
在这个信息爆炸、资讯泛滥的时代,每个人都是“读者”,谁也不想一直处于被动地位。软文,也就是广告,在如此激烈的市场竞争下,“硬广告”已经越来越没有吸引力了。如何才能写出有“杀伤力”的软文,并且让消费者愿意为你买单??你就要学会“造势”,借势借力。
什么叫借势呢?就是平时分析数据,结合热点,下面这张表是简单分析了一下。
就我个人的理解,目前而言,普遍的软文写作形式是以明星、热点、社会热点为切入点,结合自身品牌或者产品的某项优势,就可以写一篇关于某位明星的文章,但一定要是正面的、正面的,然后引出相关产品,毕竟“人都喜欢看热闹”。但“反面的”文章,是很难受到欢迎的。
正如史玉柱“脑白金”事件,本来是一场十分热门的营销事件,但后面却突然成了大众舆论的焦点,所以即便如此,脑白金这次营销事件还是让大众记住了它。而这便是软文写作的高明之处。
“造势”,可以说是软文写作借势营销的关键。
1、寻找热点、事件的关键词作为切入点。
关键词在软文中起到画龙点睛的作用,借助热点可以提高曝光度,通过搜索引擎可以找到企业软文内容。
借势,可以借助社会热点、新闻热点事件等,蹭个热点就蹭个热点,要快,蹭到就行。
软文的主题要鲜明,才能更容易被接受,也更有针对性。主题突出可以从三个角度入手,一是行业热点,二是产品热点,三是用户热点。
比如,最近新出了一款智能电饭煲,可以快速的将电饭煲的使用步骤分解成几步,从精致到简单。以此来突显产品的亮点,加深用户对产品的认知。
用户接受故事式的软文写作形式,是从故事情节、人物事件和生活场景入手,记录与产品产生的情感,刺激消费。
借势的故事不仅仅是故事,而是包含了故事背后的产品和品牌。它具有很强的可延展性,是读者了解一个产品的途径,同时也是文章故事的传播载体。
另外,每个人都可以把故事式的软文写成文章,写作起来也比较简单,不会因为内容太糟糕而引起读者的反感,相反,它会让读者的信任度大幅度提高。
