为公益推广助力,的公益效应也就自然而然地而然地就会成为一个营销FromEMKT的惯例。但是,对于这样一件有争议的事情,大多数人可能都不太记得。但是,在诸多的经典公益案例中,其中都有一个共性,那就是公益营销的善事与公益行为的结合。
从古到今,公益活动从来都是中国人都喜欢的一种慈善形式。无论是杜甫瓶的“无价”,还是江小白的“小酒馆”,还是“胃药”事件的捐款都是一个善举。而社会发展中,公益活动的参与度、性质、针对性都是有目共睹的。
所以,不管是何种形式,公益活动,首先要保证有切实的行动目标,使得公益活动可以朝着目标不断的延伸,可以是募捐、捐钱、捐赠物资,也可以是公益事业。而且,公益活动的背后,是企业和社会所构建起来的,是社会的一个缩影。因此,公益营销策划首先要考虑,该如何进行公益活动?公益活动的目的是什么?能够实现这一目的,便是公益营销策划的创意和策略。
公益营销策划创意和策略
公益营销策划的创意和策略,是企业的核心竞争力。优秀的创意和策略,能够为企业创造更多的价值。因此,在进行公益营销策划时,创意和策略显得非常重要。下面,萤火云来给大家介绍下企业如何进行公益营销策划。
第一,公益营销策划的创意和策略。一个优秀的公益营销策划,首先必须明确公益目的,公益营销策划的创意和策略需要找到企业或者品牌的核心价值,之后围绕核心价值策划主题进行创作和传播。在创作公益营销策划方案时,必须保证公益目的明确,清晰、明确,这样才能够使得行动目标清晰、有力。而在具体的创作方面,可以具体化、具体化,比如做公益活动时,如果能够让公益活动具有一定的趣味性,让网民在参与的过程中,产生愉悦感,参与的热情便会大大提高。
第二,公益营销策划的创意和策略。在进行公益营销策划时,需要从公益的内容、价值的内容以及公益活动的核心价值出发,从而将整个公益活动的核心利益和价值凸显出来。比如我们在开展公益活动时,可以通过设置相关奖项,或者邀请公益媒体进行宣传。而在做公益活动时,最主要的核心利益或者是价值点是什么,就是我们的核心利益点,然后围绕这个核心利益点进行创作,创作出有创意,有传播性的公益营销策划方案。
对于一家企业来说,良好的品牌形象,就是一种无形的资产,也是企业价值理念的一种集中性的体现,更是保证企业在市场上生存并长久发展的重要保障。
