揭秘广告法软文咪蒙:打破传统,引领风潮
我们都知道,在如今“三无”的互联网时代,广告已经成为一种硬广告。对于这种硬广告,大家往往都是抗拒而排斥。在广告的实际效果和作用上,咪蒙可以说是“犹抱琵琶半遮面”。但是,作为公众号创作者,我们不可以将广告变得生硬,反而要充满创意和趣味。在未来,这种广告不再是一种尴尬的事情,而是一种更为重要的广告形式。
如果说前几年的广告可以直接形成品牌的知名度,但是经过近几年的“过度轰炸”,广告已经开始失效,之后的广告则更需要一种润物细无声的方式,才可以让大众对广告内容的记忆深刻。咪蒙很擅长用巧妙的方式将广告融入到内容之中,借助这一方式,获得了不少粉丝的欢心。
咪蒙曾经的“非虚构”文风也深受大众欢迎,让很多粉丝在阅读文章时也能够体会到咪蒙的文风,以趣味性十足的方式打动人心。咪蒙除了像传统广告一样以轻松愉快的方式来展示广告内容,其文字也充满了“软”,对于大众而言,这是非常成功的广告内容,对于咪蒙来说,这是一本有趣又非常好看的文章。当然,咪蒙也有着一系列广告内容,他们在广告植入的时候并不死板,而是采取一种滑稽的方式来融合,更像是为内容而打广告。
其次,在咪蒙的营销中,情感元素非常重要。
在宣传电影的时候,咪蒙善于利用人们的情感痛点来进行宣传。咪蒙依靠着真情实感来打动读者,并且以“故事”的形式将广告信息插入其中,可以说是一种创意十足的广告,也是让很多人无法拒绝。咪蒙所倡导的“儿时回忆”也让很多人在看电影的时候会有代入感,而这种代入感会让很多人在阅读故事的时候产生共鸣,让人在阅读的时候自然而然地将广告信息融入其中,并且由此产生“代入感”,这种代入感会让人不知不觉地被潜移默化。
最后,“冲突感”是让用户与广告产生共鸣的“奇思妙想”。
当观众在阅读时产生了“代入感”的时候,他们会将故事与产品内容进行融合,让产品显得更加的生动。
说到冲突感,不得不提到芝华士父亲节的经典广告,也就是那句非常经典的广告语:
“在我的人生里,有一种法则,叫做长大”。
