揭秘iPhone5s软文广告:颠覆你对智能手机的认知
首先我们先来回顾一下苹果为什么这么做。
今天我们来看几个的例子:
很明显,苹果手机的新版苹果简约而不简单,它的宣传理念是什么,让人们在不经意间就能感受到不同寻常。
你看到的这一切都是为了新功能所做的巧妙设计,你只要意识到这一点,你就可以做出不一样的设计。
乔布斯不是那么在乎iPhone价格,而是在乎你要懂得苹果产品的价值,而不是为了更好的迎合用户。
乔布斯曾经说过一句话:你需要知道如何定义它。
因此,你只要了解,它的功能,你就可以在产品的文案中提到它的定位。
你会发现,无论是移动智能手机,还是iphone,你只要想要做软文广告,就要想办法用一些新的或者不一样的东西来代替它。
你看到的苹果,当然还是有它的新功能,并且它的一些营销方式是不一样的。
我觉得乔布斯就是很聪明,我就明白我说的这些东西,包括文案,我甚至都可以通过这种新的方式来让这些产品变得与众不同。
当然,最重要的是,我希望你能够透过这些东西,去理解你的产品,并且能够更加清晰你的用户在使用这些产品时,你最终能做出什么样的决定。
对于文案来说,其实就是想办法使用不同的表达方式。
三、通过一个承诺,改变用户行为
你是谁?为什么要使用这个产品?为什么这个功能会要跟这个明星合作?你为什么要选择他们喜欢的这个品牌?
你觉得你的产品好在哪里?为什么你觉得自己的公司比别家好?
我一直认为,文案一定要弄明白一个道理:这个产品,能不能满足用户的某一个需求。
如果你的产品不能满足用户的需求,那你这个产品再好也是枉然。
你的文案,这个文案的目的是什么?是为了改变用户的什么样的习惯?是让用户记住一个新的品牌?还是你能够更好的在用户心智中创造一个新的品牌?
我一直都认为,一个好的文案,一定是能够帮助用户解决某种实际需求,让用户产生了新的行为。
而这个行为,你在文案中要怎么去解决。
四、通过一种承诺,改变用户态度
很多时候,用户的态度其实是非常理性的,他会有几个心理预期,比如这个产品质量好,这个产品一定能够给我带来很多好处。
