探究迪奥软文营销:成功案例分享给你
迪奥推出了新的香水,在许多国际大牌的营销活动中,如PRADA(迪奥红)、pugue、ladies、Never’s等都有非常知名的彩妆品牌,其中,PRADA这个经典品牌的活动最为经典,相信大家都会见到在《迪奥之父》中,PAPIOL的穿着就是一个经典的成功案例。
在这个短片中,作者首先用经典的红与迪奥之间的对比作为HackistUpAdverment的分析点,告诉大家为什么迪奥会选择PRADA作为营销噱头,最后提出了与PRADA一起搞大卖的HackistUpAdverment的营销策略,它包括所有广告视频都很有创意,同时再用倒计时来颠覆大家对于这个经典的印象,而PAPIOL还为Points品牌打造了自己的文化主张,这个品牌主张的核心是传递关于消费者价值的信息。
在巴黎,有太多的品牌让消费者印象深刻,如COACH、兰蔻、范思哲等,他们选择的代言人也大多以具有东方特色的女性为主,像提到提到提到Chanel,就想到她们的女性;提到提到纪梵希,就想到周冬雨,提到纪梵希就想到戴比尔斯。这些品牌拥有的价值观是截然不同的,他们的品牌定位是是怎样的?我们发现,选择与顶级品牌相比,更注重自己的个性,是追求简单,小而美。
品牌文化是高端,但绝不是偏品。在奢侈品圈子里,奢侈品是一种狂欢,他们追求高级感,追求艺术感,追求品味,但是并不在于追求精神层面的东西,也许在审美层面的东西是多方面的,但是他们的核心是做自己的人,而不是告诉别人。
所以,品牌文化的精髓在于彰显自己的个性,彰显自己的个性。比如我们看到百达翡丽和劳力士都有一系列的经典广告语,一提到奢侈品,人们自然会想到劳力士,那么他们品牌故事也是体现这一点。
品牌定位在一个行业里,是你作为服务者,提供什么样的产品或服务,能够给客户带来什么价值,这是品牌定位,但是也必须要明白,如果你的品牌定位不清晰,没有一个清晰的定位,没有一个清晰的品牌愿景,就很难达到一个好的品牌推广效果。
品牌定位非常重要,比如,如果你是一家小珠宝店,那么你可以把你的主要精力放在珠宝首饰,甚至是装饰上面,或者你更喜欢的东西,或者更适合的地方,就是你的品牌定位,一定要清晰,千万不要混淆。
