探寻新媒体风向标:优秀的微信软文,引领品牌传播新趋势
【案例一】前不久,百事可乐与中国制作人太空领航团长六小龄童大事件在微信上引发了广泛讨论,且在公众号和微博上热传,引起了用户的注意,此后,《猴王世家》系列广告深入网友的心理,不仅成为了经典,更带来了观众热议,登上了新媒体媒体广告刊例,为百事可乐取得了颇有成效的传播效果。
对于即将登上新媒体传播高峰期的六小龄童,在这次事件中,利用了悬念式广告,成功的激发了网友对悬念的重视,让人产生:
《猴王世家》系列广告
可口可乐和百事可乐为何让人一口气剁手?
首先,当人们选择饮用《猴王世家》这本书时,作为人与家之间的一道桥梁,六小龄童和他的祖国代表这三方的情谊,将延续他多年的老气横秋。其次,当这三方的情谊,扩展到情怀、情感、记忆中时,《猴王世家》的情怀和品牌价值也就得到了升华,品牌形象也就慢慢地深入人心。
因此,在这个品牌营销逐渐高级的时代,那对于营销人来说,千万不要因为节省时间,而失去其品牌意义。品牌营销的经典之作,那就是猴王世家推出了红罐王老吉,为了创造中国人和美国人骨子里的猴文化,,猴王工作人员在中国市场创制了一个猴王世家,与盒装王老吉并称为中国传统凉茶,而在包装设计上,延续了红罐王老吉与中国传统凉茶的认知。
无论从理论上讲,还是从实际应用来看,在实操中都需要注意以下几点:
1、文案在落地实施前,文案的选题、文章格式、广告宣传物料等都需要细化到实际的产品。
比如一款高端女士香皂,我们要充分调动这个产品的使用场景,并且将其核心卖点提炼出来,具体方法可以通过讲故事、讲故事的方式,植入产品的使用场景。
2、图文文案在产品落地执行前,文案的选题、文章格式、广告宣传物料等都需要细化到具体的产品。
比如一款高端女士香皂,我们要充分调动这个产品的使用场景,并且将其核心卖点提炼出来,具体方法可以通过讲故事、讲故事的方式,植入产品的使用场景。
3、H5页面在落地实施前,H5页面的选题、广告宣传物料等都需要细化到具体的产品。
