什么是品牌?“定位”理论基础:知名度、认知度、美誉度、忠诚度、知名度、忠诚度、联想......。而品牌这个概念和我们熟悉的产品、企业、市场、营销、财务、渠道等有关,有点像“量子恒问”,从宏观角度来说,品牌就是消费者眼中的香馍馍。
那么,如何打造品牌?如何在众多的品牌中脱颖而出,能够在消费者心智中扎稳脚跟,区别于其他品牌呢?下面,结合我多年的经验和我多年的思考,跟大家一起探讨一下品牌打造的7个步骤。
在开始做品牌之前,我们要了解市场和目标消费者。了解消费者的特点和需求,从产品的功能、设计理念、产品的性价比、产品的售后、品牌的忠诚度等方面进行调研,分析目标消费人群,了解他们对品牌的记忆和评价,了解他们喜欢的是什么,喜欢购买什么样的品牌以及他们喜欢传播什么样的品牌。
根据市场调研结果,我们发现消费者在购买我们的产品之前,有很多的购买动机,比如可以通过自己的购买动机、分享动机、情感动机、购买决策的一个部分。下面我们就要进一步去研究消费者的购买动机,找出自己的品牌,帮助消费者明确购买行为。
当我们明确了自己的品牌是做什么的,我们就要对自己的品牌做一个全方位的定位。在了解了我们的品牌之后,我们就需要对品牌有一个清晰的认识,更好地提炼我们的品牌核心价值观。
