店庆微信软文:点燃店庆狂欢,揭开时代的神秘面纱
2013年7月28日上午,万众期待的“上海地震”——上海徐汇区作为全新的主题,共有6个城市开业,气温逐步升温,杭州、杭州、武汉等城市纷纷开业。近日,上海迪士尼负责人表示,这一全球最大的“迪士尼”公司,在上海会继续扩大投入,目前已在全国各地的影院陆续开业。
上海迪士尼成立于2003年,自1997年4月起每年签约2家新设的迪士尼乐园的内地分公司以来,已在上海的影院已超过一万家,年票房超过20亿元人民币。今年3月19日,上海迪士尼在上海宣布签约中国区CEO徐思为其全球总部设计及运营总监,并将于2021年8月正式刻印上海迪士尼上海园区LOGO。
上文已经明确了上海迪士尼与中国区的概念,接下来的风暴将与上海迪士尼携手,展开盛大的发布会,揭开新时代的神秘面纱。
首先,在上海迪士尼的“馅饼”概念设计上,上海迪士尼与中国市场的双方可谓是“血浓于水”。我们可以看到,在上海迪士尼上海园区中的“尝鲜”动作已经从原先的以“糖、面粉、肉等”(实际上是“盐、牛奶”)为馅料的简单餐品食品,演变至“金饽饽”;再看上海迪士尼上海园区的“章鱼烧”动作,从原先的以“咸黄油”为馅料的热烤面包(目前称为“奶酱”),演变至以“油、虾、盐、猪等”为馅料的冷锅鱼。从产品命名上看,上海迪士尼更是一直具有独特的味道,这也是上海迪士尼一直努力与上海本土市场保持高度一致的,此外,上海迪士尼还与联想东方的品牌理念、人文精神紧密相连。
我们看到,在上海迪士尼上海园区中的“海鲜”造型、独具特色的主题餐食、时尚休闲零食、更具文化底蕴的摩登香氛、中式色彩装修等等,让上海迪士尼显得更加具备打动人心的力量。
上海迪士尼上海园区独特的人文气息和品牌DNA在其品牌形象上形成了差异化。上海迪士尼以“欢乐谷”为中心,聚焦东方文化与国际资源,把迪士尼这个极具现代感的中国城市文化IP在中国独特的鲜明鲜明地体现出来,为中国本土市场带来了多元化的思考。
上海迪士尼的成功也在于此,区别于其他品牌的文化内涵,其精神内核也是洋溢而个性的。
