奢侈品探索:揭秘时尚界的瑰宝,畅享尊贵品位
基于英国奢侈品的现状,中国奢侈品消费的发展,为了满足全球消费升级的需求,奢侈品领域不仅诞生了100年之久的ErmenegildoZegna,同时也诞生了代表了世界豪华消费的Tesla、Terla、Tantoni、Tachine、Thierry、ThreesHotel、Tippa和Penta。在不断开放的高速发展,奢侈品领域将逐渐延伸到传统的奢侈品领域,乃至奢侈品领域的所有布局。但是,中国经济全球化之际,传统奢侈品已经难以满足全球消费者的需求,于是,中国奢侈品行业也面临着前所未有的挑战。
相较于国际奢侈品行业的先进经验,中国奢侈品行业在中国蓬勃发展,根据中国经济的区隔,中国奢侈品在整个市场中所占的比重已经呈现出了扩张趋势。然而,近几年中国奢侈品市场,受到不同程度的冲击,下滑幅度也十分明显,这给中国在中国市场上的发展带来了很大的困难。
基于市场竞争的不断变化,奢侈品行业也面临着一定的机会,如重视品牌价值的中国奢侈品业态。
国内市场近几年发展迅猛,但全球的奢侈品市场规模仍然有限。根据艾瑞咨询的数据,中国近四分之一的奢侈品总市场规模低于1000亿元。中国奢侈品市场将会面临两大问题:1.中国奢侈品品牌逐渐强大起来,逐渐超越欧洲成为全球第二大奢侈品消费国;2.中国高端品牌的崛起,开始受到国人的追捧。
中国高端品牌近几年在中国市场的发展中,走的是路线。路线多元化、产品复杂化、品牌更趋本土化,中国市场不仅是个中的舞台,而且也是个潜力无限的舞台。品牌给消费者留下的印象,一定程度上决定了企业的业绩,但一定程度上也考验着企业的营销和管理能力。
这种能力和水平不仅在奢侈品市场上受到前所未有的挑战,在中国,欧美国家的奢侈品品牌也开始有“危”的感觉。
同时,随着中国奢侈品行业的不断发展,奢侈品行业的品牌竞争也在加剧。品牌的打造,特别是品牌价值的打造,已经成为奢侈品行业竞争的核心力量。从佰草集的品牌资产战略,到“乡土气息”的佰草集文化,再到巴黎世家的创意、设计,以及设计师的日常输出,都在凸显品牌的价值感和格调。
这样的趋势也带动了奢侈品行业的发展。
