接下来就跟大家讲一下,地推活动软文大揭秘!
一、软文标题要欲盖弥彰耐人寻味,有穿透力
相信大家对赵本山事件都不会陌生,毕竟那天就是他和李连杰在某某论坛上演的一场激情大戏。结果,昨晚赵本山的戏子一改往日日子枯燥无味的样子,成为了孙海华的小鲜肉。
这样的故事不少见,类似的活动软文大揭秘,借力这个舞台,所需要的成本要更低,效果却更加明显。
那么,如何写好地推软文呢?
首先,我们需要明确我们推广的是什么,即产品卖点是什么,要把产品的卖点通过软文表达出来,让用户在接触到这些卖点后产生兴趣。
有一个非常经典的案例,可以说是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,这句广告词靠的就是这个道理。
脑白金是中老年市场中的一个典型,但是脑白金的成功,让其销量在保健品市场上快速提升。
根据有关数据显示,国内至少有70%以上的中老年人,他们买的并不是保健品,而是脑白金的保健品。
脑白金正是看中了老年人这个市场的“刚需”,才向他们大力发展保健品业务,在这个领域的投入力度非常大。
脑白金首创的品牌口号“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,简单、明确,简单的一句广告词迅速让脑白金家喻户晓,广告语还带有一种产品的效果,“孝敬爸妈脑白金”迅速传播开来,让中老年人逐渐接受了它。
最后,你也许会问:我做了什么活动,我也做过活动,也有效果,为什么没有取得理想的效果呢?
其实,做活动、做广告的目的,就是为了实现产品的曝光。换言之,就是让更多的人知道,你的品牌有价值,让他们购买。
脑白金给自己定的目标是,让大家知道,脑白金可以,让中老年人喜欢。
但是,与之对应的是,脑白金的品牌口号“送礼就送脑白金”,与产品没有任何关联,不也是不完整的。
脑白金在做活动的时候,目标是让更多的人知道这个品牌,也就是好的活动。但是,这个活动的目标,由谁发起,是由自己发起的,还是被其他广告商发起的?
这就需要我们的活动策划,以及确定活动的内容,创意和执行方式。
下面是我的思路,能让我们帮助你更清晰地思考。
