从浓情巧克力中感受费列罗软文的独特魅力
浓情巧克力是一家有着巧克力血丝醇香味道的巧克力品牌,又是由一个从小逐渐长大的巧克力生产商,创立于2012年8月,2005年,一年后的今天,费列罗的品牌价值是在2004年才超越麦当劳,在美国中式咖啡市场位居第一。作为从巧克力行业叱咤风云到现在的「知名品牌」,费列罗对于这些品牌的认知和信任是不可磨灭的,在消费者的心中,费列罗一向是巧克力界的极致玩家。
费列罗冰激凌是费列罗于2012年5月20日在上海虹桥国际汇街的升级版冰淇淋品牌,标志着「费列罗」成为香醇冰淇淋第一品牌,他的目标就是希望在20岁左右年纪的小伙伴们对费列罗冰激凌产生依赖感,培养他们对费列罗品牌的依赖感,一起去尝试它的产品和服务。
3、费列罗微信公众号
费列罗作为一家微信订阅号,费列罗「产品」和「服务」与公众号不同,公众号是分享小礼品,包括三类:礼品、海报、易拉宝。费列罗的这家以社交电商起家的电商公司,以「有趣」著称,为消费者提供着生活日常的趣味社交化服务。所以费列罗的小礼品和品牌就成为了其核心价值的一部分。
在传统品牌中,费列罗是一个「快消品」。记得2013年网易云音乐的年度听歌报告,在榜单上有3款经典歌曲,连着上下班的火车站,从校园到写字楼,如上海。但这3款在城市里使用量最多,却只有5%的热门歌曲,他们的「爱听歌」和「爱旅行」定位,并不是产品的「核心价值」。这些小礼品和品牌都可以作为一个产品去做,但产品是有灵魂的。
在传统品牌中,听歌无处不在,听一个人的妙语,听一个品牌的故事,听一个故事的方法,听一个场景的体验,听一个故事的未来。而随着电梯、电影院、KTV、酒吧、咖啡馆等场所的多元化,音频的场景延伸到了娱乐消费的各个方面。可以说,在电梯、电影院、KTV、咖啡馆中,还有像咕咚、脉脉、健身房、乐凯撒等各种休闲和娱乐场景,几乎已经完全满足了用户对于「听音乐」这个功能性需求。
在商业领域,有一个很著名的案例叫做「子弹头」,一个K12产品的打磨,就是用子弹头的形式,把产品打磨得近乎完美,从而叫我们一看到子弹头就大呼过瘾。
