1.中秋软文,如何让文字与心灵同舞
中秋软文的“五字箴言”:同斟酒、携乡愁、出发、吃月饼、赏月、与朋友团聚、再与兄弟一起“赏月”。
对中秋文化的理解、对中秋人的感情,正是作者为此写的软文里的情感基调,几乎无需过多言词。
虽然似乎总能通过内容反映出时代和文化,但这是一种很艰深的艰深情谊。
这几乎意味着,所有的情感软文的目标都不是纯粹的抒情,而是带着“言词”的梦想,与“梦境”和“美好”,进行“共同精神”的表达。
简单的案例,一个很有影响力的商业故事。
比如中粮的《大话西游》,其“我中华”的豪言壮语,通过武侠、仙侠、三国的意象,通过漫长的历史发展,传达了丰富的文化内涵。这本是一部武侠题材的影视作品,但以其宏大的篇幅、宏大的主题、难以忘怀的叙事方式,如今在影视作品中盛行,已经成为一种政治和商业高度关注的现象。
它以武侠题材为软文的基调,通过吴孟达、孙悟空的江湖经历和各种妖魔鬼怪的言行,在内心深处形成了对于人物和故事的高关注。借助这样一个情节,不仅对产品进行了包装,还将自己的品牌进行了很好的推广。
这种“侃侃而谈”的叙事方式,不仅仅是在讲述一个英雄的故事,更是在从侠宗和人性的角度,深入民心,对观众进行了潜移默化的影响,是一种值得推崇的叙事方式。
从产品本身的功能,进行分析,挖掘产品的存在价值及广阔前景。
这类文章最为常见,也是许多产品推广中常用的手法。比如某款空气净化器,除了可以吸附尘埃和负离子以外,它还可以制作平复雾气,涤荡空气,在一定程度上可以促进空气的净化。同样,该类软文也可以给读者带来一些启示,比如在标题中就可以设置一些目标人物,他们或是什么样的人,或是什么样的天敌,什么样的装备,或是什么样的环境,都可以给读者带来启示。
让读者去猜测、去关注,在文章的开篇设置悬念,这类软文的效果,就非常非常不错。比如,《最顶级的人才奋斗》,这篇文章的开篇,就设置了悬念,其中的文章内容,都是通过一系列的创业干货,举出了这些产品,其中的起初方法也都是在此基础上的。
