万达车展软文:颠覆传统,开启新媒体时代的车展体验
往期开启的大展,请看这些经典案例。
不管你是什么样的人,我们都需要来欣赏、来分享、来参与。总之,上期我们介绍的,这些案例的独特之处,与汽车的产品内涵、媒体本身的内容深度、媒体的活动参与互动、对汽车品牌的深度挖掘等方面有很大的关系。
每年的小年都是汽车销量的爆发点。很多时候我们坐在家里看书就可以了,但是我们不可能坐在家里看书,所以我们需要在车展上做一个新的媒体体验。
小年是一辆车的消费催化剂,也是影响车展体验的关键因素。
所有的车展,如果想要卖得更好,就必须抓住这个关键点,把它放在最前沿,把SUV更好的设计、更独特的内饰和更独特的场景体验都放在最前沿。
我们可以对这个时代的汽车的体验,以及SUV的产品内涵进行系统化的提炼,根据这个方向来进行车展的规划和设计。
以手机为例,是一款什么样的产品,要卖更好的产品,首先就要抓住这个点。
“手机就是一个很好的体验平台,它是一个汽车媒体,它不是一个手机媒体,它不是一个影院,它是一个视频媒体,它是一个社交媒体,所以它要抓这个点。
以前的展会,是一些技术厂商,厂商之间的信息交流非常顺畅,技术公司在做评测的过程中,把各家的观点融合,然后形成一个评测的过程。在这个过程当中,大家的意见在不断地碰撞和碰撞,最终形成一个新的媒体形态。
但是在我们这个时代,是一个传播爆炸的时代,信息太多,每个人都有信息甄别能力,有的人只知道想要看什么,也不知道在想看什么,他们的消费心理是什么样的,他们对什么样的内容、样的广告信息有更高的要求。
“所以我们这一代消费者,就需要一个更加专业的媒体来满足他们的需求,而为此,我们做了很多的专业的整合营销。
包括刚刚过去的五粮液和茅台集团,它们在传播的过程当中,在内容生产当中也发挥了非常重要的作用。
我们为茅台集团创作的内容当中,有非常多的是新闻性的、科普性的,这种新闻性的内容,在传播当中占比非常大。
有一个非常重要的角色,就是能够引起受众极大地注意力的。
