致胜营销,上海之光!
01、2019年,正值“双11”,天猫很快打出了花式营销。而今年,由于外卖等电商行业的影响,去年的“双11”呈现出增长趋势。天猫广告营销中心总经理任嘉生表示,“双十一”的巨大增长,一定程度上决定了天猫面临的是一个全新的营销环境,如何通过营销,对于天猫来说是非常重要的。作为全球最大的购物中心之一,上海国际商务大厦不仅在对标国际国内顶级购物中心的同时,还在努力创新科技,以领先的数字化平台的、快交互的、高逼格的营销手段对行业进行革命性的冲击。对于本次上海之光的营销,何广百川以“线上线下”为目标,打破常规,以新技术、新传播、新生态、新连接的理念,用品牌发声来提升品牌传播效果。同时,上海国际地标——上海国际总部将发挥积极影响,全面升级形象,持续为消费者们提供更好的“试乘试驾”体验。
02、天猫×许家印
今年是天猫×许家印的首个奥运营销节点,今年在“入世”之前,上海国际还邀请到了周迅、迪丽热巴、张艺兴、龚俊、王源、何冰、孙红雷等数位时尚艺人,通过体育明星圈粉了众多年轻人,并为消费者提供多元化的产品购买体验。
2020年天猫×许家印×奥运“梦工厂”成立,承载着为奥运会加油的精神,在全国各地征集超过5000万参赛者,集结了在疫情之下,每个人的梦想,并最终梦想成真。而在这个过程中,天猫一直在帮助每个人实现梦想,携手奥运助推“国潮”。为帮助每个梦想,天猫助力千千万万个需要帮助的人,并最终成为万众瞩目的新星。
今年“小心点”的话题非常多,消费者容易在短暂的时间内识别品牌,选择合适的产品,而如果是一家价格不菲的品牌,可能要想尽一切办法来提高销量。所以,天猫不应该局限于传统营销思维,而是应该更多从消费者的角度来思考问题,在生产内容时更加注重消费者体验,让消费者有所触动。
如果是一家正规的品牌公司,他们会有专人负责线上商城的日常运营,不应该叫销售员,更不要叫销售经理。在线下运营中,会出现时下流行的排场,但是如果是新的品牌或者服务公司,会要求你的客户在真实的环境下来使用天猫,并且向他们展示天猫的服务能力,让用户放心。
