自从李玟热播,纪梵希推广软文就上了热搜。它的火爆主要得益于“2018年第一次,又因为这次事件,她获得了很多红毯明星的关注。”纪梵希品牌创始人王雪玲表示,2019年,抖音、快手、微博都有了大量的红毯明星。这些红毯明星带来的流量、流量,以及影响力,无疑给了荣耀品牌带来了更多的发展机会。
在那些红毯上高人气、热门话题上,“上外”“下内”“走”等词汇都显得淋漓尽致,也赋予了荣耀品牌更多的宣传力度。王雪玲表示,通过对比中新网2018年的热度,荣耀品牌主张“重新定义中国人”,她说“不是所有人都喜欢自己,但总有一些喜欢自己。”她表示,从前期的“定制化”到“推出定制化的时尚产品”,荣耀品牌做出的是一系列针对市场环境的改动。
与小红书一样,纪梵希也在开通抖音、快手、微博等官方账号,作为流量聚集地。
不过她认为,在平台上,综艺类综艺软文更容易被抖音、微博平台吸引,并且他们的讨论话题更能在抖音掀起高潮。
以2018年为例,2019年9月,荣耀品牌启动“燃越计划”,从“创意”“爆品”“玩法”等方面入手,利用大数据对用户的喜好进行分析,推出了“四包”的抖音热榜。
通过抖音平台热榜,新机价格、预售特惠、趣味游戏等话题相继登上微博热搜。
三、“上上明星”+明星造势,实现品牌力快速曝光
明星“KOL”的自身号召力,使其与大众的联系愈加紧密。
凭借其自身的影响力,代言品牌也能够快速抢占热点,实现品牌传播。
例如荣耀品牌近期在抖音便发起了#青春记忆,荣耀旗舰手机#上的挑战赛话题。
此次抖音挑战赛,荣耀发布了多位新星KOL和明星同框,在潮流音乐、数码达人、明星种草等方面进行圈层扩散,引导了年轻用户对荣耀的认知,引发了一股“潮流文化”的潮流。
荣耀对于明星的依赖,在此次上也不例外。
在6月4日荣耀发布联名款手机,荣耀和抖音就该系列联名手机进行了大促,全网总曝光量高达1.3亿。
用户在荣耀产品上线后,用户只需要用手捏住手机的盖子,即可跳转荣耀官方店进行购买。
