红牛前不久举办了一次主题为“会飞”的活动,邀请懿范艺人为红牛饮料拍摄了一支广告片,借势作为“代言人”。为了进一步增强品牌知名度,在传播过程中,红牛不断从品牌信息切入,用“新场景”的形式把产品特性、产品卖点、精神理念进行植入,从而加深了对“双倍行动”这个品牌的认知度。同时在人们对“双倍行动”的记忆里,红牛还巧妙地融入了“Am”、“N0”、“能飞”、“运动”等元素,也展现出了品牌实力的展现。
红牛的营销推广软文案例:如何让品牌更具影响力
再深入一点,除了上面提到的以用户为核心的传播营销方式,红牛还给自己定制了一个“红牛会飞”的“游戏互动场景”,在趣味互动的同时,红牛还结合红牛自身的产品特性,提出一系列的游戏玩法,以“红牛会飞”为载体,帮助红牛实现线上线下全方位多场景的传播。比如:在“会飞”微信端,通过红牛品牌官方账号与红牛微信端进行交互,借助平台技术实现全渠道的渗透。活动期间,首先在微信端上推出了以“红牛会飞”为主题的H5页面,让用户上传自己的英雄人物,有机会赢取红牛在红牛杯、红牛杯等一系列专属红牛实物大奖,收获用户和团队的充分参与。在“会飞”游戏页面内,品牌方也可进行挑战赛,一起来探索和解锁红牛在中国最具能量的极限运动装备。
除了上线以外,红牛还利用微博短视频、微信、H5页面等渠道,进行传播和互动,为“会飞”完成了一次大范围的推广。在这一系列的活动推广中,可口可乐、百事可乐、阿尔卑斯、箭牌、六神等品牌方都无法缺席。
在活动传播过程中,可口可乐方面表示,这是首次利用微信直播和微博大V的参与助力,并且最终活动一经上线,可口可乐即在微博、微信、QQ、QQ空间等社交平台上成功地推广了“会飞”系列罐。同时,可口可乐官方微博还发起了“5G时代来了”话题,将Z世代“5G时代”的到来、“5G体验”的大势带入了“5G智慧”的阶段。
而且,除了移动端的互动,可口可乐还在微博上推出了玩乐新体验派对的玩法。例如,可口可乐的粉丝可以随机参加游戏并生成奖品。这个游戏可以吸引10人参与。
