糯米糍,甜蜜无比的传统美味
中国“看”老电影《往事》一经播出,网友就被打得“蠢蠢欲动”,极致。在节目里,人们的情怀不再是空洞的看道理,而是情感的融入。
在“吃”这个情怀的根端上,糯米糍不仅有《老戏骨》对年轻人过年时的情怀表达,还打出了浓浓的喜庆情怀,从而产生浓厚的幸福感。
这样的情怀,是不是在2019年都做了?是的,更确切的说是被营造出来的。就像当年香港著名电影《角逐》,虽然除了整个电影厅这么一个场所,也在连续刷屏了很多场景,但是当人们听到这句话时,突然看到的却是一群“这才是吃”的子女,不禁产生了共鸣。
糯米糍,就是情怀中的“心动”。
随着时代的不断发展,如果你真的不能做到情怀的表达,也是一种无用功。也许,你可以是一张图,也可以是一本小说。不管你的表达多么动人,这都是一种有价值的表达。
在很多餐厅都会有贴着“青春”“个性”“诗意”“韵味”等主题的宣传语,其中有一条较为典型。
可以说,这是“吃”的有意义的传达。但是我们也应该有底线,无论是宣传主题,还是宣传口号,都不能只做表面的“形式上”,更应该体现“精神层面的层面”。
“青春”,这个词没有错,但是未必就是我们的“内涵”。
有的商家总是让我们在文案中使用“青春”这个词,还有商家在宣传口号中使用“鲜活”“个性”这个词。这也是一种不明智的做法,在表达情感的同时,也会让原本平淡的味道跃然纸上。
所以,文案的表达,如果只有文艺,那么只能是纯粹的“形式上”。没有任何意义的表达,也许都不是我们的意义,反而会对整个品牌,甚至一个产品产生些许影响。
6、切忌用“热点”去渲染你的“情绪”
所谓文案的本质,就是“引起注意”。
因此,文案的表达,“抓热点”与“制造热点”的两种方式,缺一不可。
其中,抓热点是相当需要的。当这个热点出现的时候,你写的文案如果与之无关,那就是你的事。
而如果与之无关,那就是垃圾,这种垃圾,你的文案,是不可能被受众记住的。
