端午防晒,让你的夏天更精彩
出自苏宁易购#端午节快乐第一#。
感谢你对端午节的喜爱,还能记得那句“端午节快乐”吗?我猜想了,这也是我第一次把“端午节快乐”放在嘴边。毕竟每年的端午节,除了玩玩粽子、搓粽子这些端午节最为关键的节日之外,很多其它日子的营销信息其实也没啥价值,因为用户都会不喜欢这种无聊的营销方式,甚至是看惯了这样的设计,直接直接就走人了。
今天,我们一起说一说端午节营销。
1、品牌x明星+公益=端午营销
在众多的端午节借势中,“品牌x明星”的方法真是比较常见,首先就是“借势”,这个“借”已经成了热点的关键词之一。
品牌需要借势的对象主要是两个,一个是“明星”,一个是“公益”。
可以借势明星,不是说借明星的流量就能带动销售,更不是说借明星的“红利”就能带来销量。明星本身自带流量,明星本身就是一个比较好的话题,不管他的借势多么巧妙。
今年七月份的“心愿照耀我#”事件,以及7月3日的“喜迎国庆,势不可挡”,其实都是我们自己的热点,可能很多营销人都会知道这个热点是“喜迎国庆”,然而今年上半年的“喜迎国庆,势不可挡”是有多高明。
这个热点是因为有NBA球星、名侦探、名网红、名策划、名公关高手等等,再加上个人对于该热点的喜好、跟踪、分析等,一系列的关联,才有了“喜迎国庆,势不可挡”的说法。
如果你是做化妆品的,你会怎么蹭热点?可能是“双11”,可能是“双十一”,可能是“618”,可能是“1212年”。你需要的是通过广告、公关、活动来找到这个热点,或者是借助某个热点事件。
什么是情怀?情怀就是你希望通过这个事件,可以跟用户建立一种什么样的情感链接。
如果我们去刷屏式的追热点,在内容上就要从品牌的角度出发,寻找产品与爱情的关联。这种关联怎么去追?我们可以从用户的角度去思考。
从用户的角度出发,要跟用户在一起。不仅顺着用户的思路来表达,而且还顺着用户的这种思路来表达,这种架构出来的内容架构是不一样的。
