穿上汉服,重温千年文化,汉服的软文营销为你解读
其实,真正热爱这个中国文化的人,就会越发热爱古老的中国传统文化。尤其是中国的改革开放之后,年轻人都应该在互联网时代下,在“网络文化”、“社交化”上的价值空前提升。
在当下,互联网已经是年轻人的首选地,他们的需求更多是根据网络流行文化、潮流趋势来消费,这些潮流,也促使汉服在大众的心中异军突起。
根据《2018中国消费者行为报告》显示,仅就中国的淘宝上,就有1575万人,而在去年双十一,仅有1575万人的活跃人数却达到了近5万人的人数。
按照淘宝人数在不断增长的速度,我国的消费者整体增速也已经在收紧。由于目前受传统审美趣味的影响,在消费者对汉服的消费偏好还不明显,不少汉服商家已经弃之不去。
那么,如何才能让汉服更加吸引到年轻人的关注,并且在更多的人眼里能够留下深刻印象呢?
1.从热门元素入手
比如有很多商家,喜欢“来伊份”等美食馆,以至于大家在评价时,纷纷调侃其为“舌尖上的北京”。这其实是因为“北京的味道”、“当心济南”。
其实这些美食是有其固定的色调的,但是由于商家的名称是北京,所以大家在评价时,会把北京元素加入其中,使得大家更愿意去了解北京的美食。比如下图中的“饺子”、“番茄”、“薏米茶”、“胡桃”等。
再比如一些商家还会以“米其林”、“百果园”等旅游景点作为菜品,有的则说成了“粮油米其林餐厅”,以让游客到店消费。在重庆知名的景区中,一些商家还打造出了“火锅”“烧烤”等特色餐饮。这其实就是一种“导游”的营销方式,其目的就是为了吸引游客,将游客引流到自己的餐饮店中消费。
我们都知道,一个IP的形成离不开“人”、“环境”、“事物”等因素的共同影响。
比如像网红景点,就有相应的吸引力,像海底捞的“服务员”有人的地方就吸引人的地方;像东北的“毛肚火锅”,很多人都想到去体验一下的地方;像江西宜春的“网红打卡地”,吸引人的同时也吸引了当地人的围观。
